字体设计-3.pptx

字体设计——3;第一节 汉字视觉形态设计的变化范围 一、外形变化 由于汉字外形基本上都呈正方形，所以汉字外形变化最适宜向长方形、扁方形或斜方形等形态延展。选择不同的外形轮廓，可使字体产生庄重、活泼、软硬等视觉感受 。 ;设计方法：1、形状 从形状方面：结合汉字的外形构成，运用不同的变体方式，强调具体的视觉特征。 —— “国 、回、同”； ——“八、上、下”； ——“今、令、个”。。。;二、笔画变化 笔画变化是指将笔画加粗、变细、变形、添加、装饰等，对笔画自身进行处理的表现手法。笔画变化主要是对点、撇、捺、挑、钩等副笔的变化。而在字中起支撑作用的主笔一般变化较少。笔画形态变化不宜太多，整体风格变化手法要统一。 ;从笔划方面：汉字的各种字体有其特定的笔划规律，因此形成了字体间不同的构成形式。要注意把握对主副笔划的认识，使其加强汉字本来的特征又具有装饰的视觉趣味。 ;三、结构变化 在进行汉字的创意字体设计时，视觉因素与汉字的形体结构往往相互冲突，这使设计难以随心所欲，尽情表达，并陷入视觉化与笔画化的矛盾之中，不能自由发挥。为了使汉字视觉形态产生新颖、别致、多样化的效果，在形态设计时，可以打破标准字“结构严谨、布白均匀、重心稳定”的绘写习惯，可夸大或缩小字的部分结构，也可以移动字的笔画或改变字的重心、比例，或在保证可读性的前提下增、减笔画。总之，这种结构变化的方法是在破坏传统字体的基础上进行的，故字数不宜过多。 ;从结构方面：有取有舍、或多或少地改变结构特征，是吸引视觉再认识的有效形式。;第二节 汉字视觉形态设计的创意方法 一、汉字的图形化创意设计方法 汉字图形化创意设计是将图形与字体的因素有机地整合在一起，组成完整的新形象字体。在汉字的信息内容基础上，利用视觉图形的象征性传达观念，提高视觉传达的功能性，达到沟通的目的，创造出一种新的视觉语言。在平面设计中，它较多的是承担着文字信息传达的视觉化作用，是一种富有感染力的媒介设计。汉字图形化设计的方法策略主要有以下几种。 ; 重组同构是现代图形创意的重要表现形式，它所指的是在图形构思中以系统的综合方法来构成新的视觉效果和新的形象。在汉字图形化创意设计中，借用重组同构的手段主要是利用形与形之间的某些共性因素，按一定的内在联系与逻辑来进行的字体构成设计。 ;（1）同质同构设计。同质同构设计是指在汉字图形化创意设计中利用字意外形特征的相似，以另一物象及特性把创意传达出来。 ;（2）异质同构设计。异质同构设计是指汉字图形化创意设计中两种或数种物象之间外形结构相异而含义相同的表现形式。;（3）形义同构设计。形义同构设计即把含义、形象两类同构综合起来，利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。 ;2. 组图法 文字组图是指在设计中，把几个字或者一组文字作为一个整体图形进行设计的现象。如第 2章描述的吉祥语文字形态多属于这种情况。文字的组图注重的是整体效果，在组合时要遵循一定的视觉规律，依据文字本身的形态和含义进行组合，也可以采用修补、变异、拉伸、叠加、旋转、连写等多种手法，以点、线、面的方式进行组合处理。当前，这种设计方法基本上是对汉字印刷规范体的形态与结构再造，如在斜度、弧度、空白、切划、分割上的变形或赋予一定的特征，使汉字在原字形基础上显现出特殊而新颖的字体形态。文字组图是一种增加汉字趣味性的手段，在特定的主题之下，文字以各种形态出现，构成新的主体图形。 ;3. 图底共生法 图底共生对于汉字图形化设计并非一个陌生的名词。平面设计中“图形与基底”、“正形与负形”、“实空间与虚空间”就是这种心理规律的运用，即设计师在设计时要考虑正形，又要考虑负形，正形和负形相互借用，相互依存。例如大家熟悉的太极阴阳八卦图造型，这种一形多用、以有限创造无限的手法，反映出东方式的智慧。 ;4.形象法 在保持文字结构完整的同时,在文字整体或局部添加形象,使读者从文字图中找到内在联系,由此强化字的意义。 ;5. 意象构成法 意象构成是字义形象化构成设计方法，即在汉字艺术设计中借用字体本身的含义特征，将所要传达事物的属性表达出来。其特点是把握特定汉字个性化的意象品格，将汉字的内涵特质通过视觉化的表情传神构成自身的趣味，通过内在意蕴与外在形式的融合一目了然地展示其感染力。; 6.游戏法 游戏法是相对于视觉空间而言的，利用汉字的笔画和形态，进行点、线、面的相互交叉，虚与实的相互补充，构造出汉字字形兼容并蓄的效果。在汉字设计时，可依靠文字虚实、疏密编排给观者以鲜明的视觉感染力（图），可通过文字大小的