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品牌形象设计论文：由劲霸换标看企业品牌形象的再设计 内容摘要：在当前激烈的市场竞争条件下，许多企业都无法回避品牌形象老化的现象。但是，单纯的标志更换不足以使企业品牌快速全面发展，我们需要探究的是在调换标志的同时企业应如何进一步地提升和完善自己原有的品牌形象。本文以劲霸男装品牌标志的确立及其后的三次换标为例，从标志的图形与换标手法变化的视角，探讨企业品牌形象的再设计的命题。 关键词：劲霸、换标、品牌形象、再设计 在充满竞争的当代国际市场中，品牌起着决定性的作用。创建强大的品牌是当前企业的重中之重。但是，经济全球化的不断扩展和加速，加上品牌传播媒介的多元化以及越来越成熟的消费者，使产品的生命周期缩短。同时，品牌的创建和维持也越发困难。在新品牌忙于以各种方法塑造属于自己独特的品牌形象时，老品牌也面临着提升与完善原有的品牌形象的问题。特别是后者属于新形势下企业面临的普遍性的新问题，即企业发展到一定阶段就无法规避品牌形象老化的现象。因此，许多我们熟知的品牌标志经常进行一些调整。其目的就是保持品牌形象在消费者心目中清晰、良好的印象，我们将此现象称之为“品牌形象再设计”。 换标只是一种表象，其本质是企业经营理念和品牌内核的改变。市场环境的改变及企业自身的发展，决定了企业品牌定位也要随之调整，新的定位也需要新的品牌形象来展示。当然，单纯的标志更换不足以使企业全面地发展，需要探究的是在调换