（毕业学术论文设计）-论中国的城市营销.docVIP

l 浅谈中国城市营销的必要性 伴随着城市化的发展和WTO带来的全球化挑战，经济、科技、文化、人才等资源的区域化乃至全球化流动，以及城市的产业集群和企业集群的萌生发展，导致了城市间在资金、技术、人才、知名度等方面的激烈竞争。城市的活动已从区域、国内镜子扩展到国际竞争的领域，城市开始通过创新的理念以及系统的规划来拟定自身长期发展的营销战略，通过城市营销有效整合城市资源，来促进自身的健康发展。进入21世纪，在经济全球化和区域一体化的背景下，为了获得更大的经济效益和增长潜力，更广阔的发展空间和更高的成长平台，我国的许多城市都开始探寻城市品牌的发展道路，各级城市纷纷着力塑造自己的城市品牌。于是城市经营、城市营销、品牌战略逐步成为各级城市振兴和发展的新思路，城市竞争的加剧催进了城市营销的发展。 目前我国的成都?杭州?昆明?大连?青岛?西安?哈尔滨,北京等城市都以不同的形式为自己的城市定位，挖掘竞争优势，打造自己的特色经济和品牌形象。但是从这些城市的城市经营中我们也看到了存在的问题。进入二十一世纪，城市间的竞争变的十分激励，想要在这场集政治、历史、经济、文化、交通、旅游等为一体的城市竞争中取得胜利，了解城市营销，做好城市营销上十分必要的。 1 城市营销概论 1城市营销的概念 “城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样