开心泡泡-宝岛眼镜服务方案.pptVIP

开心泡泡服务定位 开心泡泡服务体系 对宝岛眼镜的理解 开心泡泡服务内容 开心泡泡服务内容 2010年宝岛眼镜服务说明2010年2月10日 开心泡泡以都市白领为核心目标人群，专注于向杭州消费者提供本地时尚生活消费资讯和优惠信息，致力于成为杭州白领时尚生活指南。 覆盖杭城85%白领的时尚消费杂志 关于开心泡泡 开心泡泡：精准发行，锁定都市白领 构建杭州最精准的白领生活圈媒体群 遍及185座核心商圈高端写字楼 35000条精准白领数据库 每天覆盖六大影院/家居卖场/房产售楼部/品牌餐饮/KTV/美容机构/摄影机构的都市主流消费群 精准+互动 的发行渠道 渠道1 写字楼发行 渠道2 主要商圈消费场所赠阅 渠道3 订阅发行 定期到达杭州185座高端写字楼 我们以专业的发行队伍手递手送达每个地点，每一个发行点；我们都有详细记录并保持联系。 固定赠阅地点 杭城六大影院（庆春、奥斯卡、翠苑、西湖、众安、近江）； 外婆家、川味观各门店； 银乐迪、好乐迪KTV； 彭村梅等品牌美容连锁； 红星美凯龙等家居卖场； 32家品牌摄影机构； 95家房产售楼部 免费订阅、定期发行 目前订户已超过35000人 开心泡泡：写字楼订阅+主流消费场所赠阅 开心泡泡的专业运作模式 执行队伍 售后服务队伍 销售队伍 了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合 提供完善的媒体解决方案 专派人员每天对每个展点进行巡视补充资料 专业客服24小时接听客户来电，为商家带去更多客户 专业的编辑团队 专业监测／媒体调研 专业的发行团队 WHO谁是目标人群？ WHAT什么是有效的媒体？ HOW如何有效到达？ 现代社会信息繁多，很难找到聚集所有目标客户的媒体！使用常规媒体实际到达率又极为有限！如何让客户主动阅读，并参与其中，从而有效影响目标人群，推动销售。 “开心泡泡：一本让客户主动阅读，参与其中的新生代媒体。” 开心泡泡：解决客户推广的难点 困扰很多客户的问题… 开心泡泡：有效吸引目标客户参与和阅读 超强的营销团队，与品牌客户强强联手，制作参与性极强的活动，内容涵盖娱乐、旅游、体育…… 目标人群年收入50000元以上的人, 千人成本平均为200元。 目标人群平均每月使用开心泡泡的频率为5次以上，同时口碑传播率极高。 传统媒体是单向沟通，互动和主动消费性较差，开心泡泡汇集杭城优惠和体验活动，成为时尚白领日常生活的最佳选择。 白领人群 参与其中 形成主动阅读的 习惯 锁定白领人群 优秀的活动内容 目标客群分析 基数：所有受访者（n=1488） 基数：所有受访者（n=1488） 目标人群性别比例分析 目标人群年龄群分析 56% 44% 18-24岁 25-29岁 30-39岁 39岁以上 平均年龄 28岁 政府机关/事业单位的中高层领导 公司/企事业单位的中高层管理人员 学生 专业人员 政府机关/事业单位的一般员工 公司/企事业单位的普通职员 0% 20% 40% 60% 80% 100% 3.5% 5.3% 8.7% 9.6% 26.6% 46.3% 目标人群职业比例分析 目标客群分析 目标人群受教育比例分析 目标客群分析 2,000-2,999元以下 3,000-3,999元 4,000-4,999元 5,000-5,999元 6,000-6,999元 7,000-7,999元 8,000-8,999元 9,000-9,999元 10,000-10,999元 11,000元及以上 个人/家庭收入分析 人群平均月收入 个人 ￥3899.50 家庭 ￥8254.60 目标客群分析 能吸引我的注意力 广告内容真实，可信 非常想去尝试 广告形式新颖 增加了尝试广告产品的意愿 广告内容容易记住 增加了推荐广告产品的意愿 Top2 均值 59.8 3.6 58.4 3.6 54.1 3.5 50.6 3.5 48.6 3.4 48.5 3.5 39.6 3.2 目标人群对开心泡泡的态度 基数：所有关注开心泡泡的被访者 n= 1,488 目标客群分析 根据对开心泡泡 使用者的回访 可以总结以下特点 反复阅读 由于刊登信息的实用和优惠的吸引力，使用者会反复仔细阅读； 乐于分享 从同事、朋友处得到开心泡泡的使用者比例为55%； 群体稳定 希望今后每月定期收到的使用者为85%； 他（她）们25-40岁， 工作于杭州中高档写字楼的白领 他（她）们对流行敏感 他（她）们对新信息、事物敏感 他（她）们行动意愿高 他（她）们零花钱多 他（她）们商务聚会应酬多 宝岛眼镜服务方案 开心泡泡服务体系 开心泡