2016上半年电视剧网络传播格局及的趋势分析.docVIP

2016上半年电视剧网络传播格局及的趋势分析 　　2016上半年，电视剧市场延续并深化“一剧两星”带来的台网传播格局：一方面，互联网为优质电视剧带来可观的增量需求。BAT三大巨头旗下视频网站垄断电视剧点击量大部分份额，乐视、芒果TV等亦不断加强电视剧布局；网络自制剧强势崛起，爆款频出，进入点击量十亿次时代；会员付费等先网后台模式大规模铺开，互联网在电视剧制播中凸显主导地位。另一方面，强势卫视继续彰显电视剧播出强平台影响力，台网联动共同助力上星首播剧成为电视剧网络传播绝对主角，并且在播出方式上不断求变求新，独播、周播成为新常态。 　　网络坐实电视剧主战场，寡头效应凸显。“一剧两星”的政策环境以及多屏收看的硬件环境共同促成互联网与电视剧的全面结合，视频网站在电视剧生态中的地位不断稳固，并呈现不可替代之势。2016上半年全网电视剧视频点击量高达2335.6亿次，较上年同期增长32.4%，与此同时，全网电视剧对视频网站的流量贡献已经连续两年超过六成，视频网站坐实电视剧主战场的位置。就播出平台来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视视频、芒果TV和搜狐视频六家视频网站是电视剧播出的六大阵地，总占比98.37%，几乎垄断电视剧网络传播市场。 　　上星首播剧彰显强大影响力，BAT旗下视频网站备受青睐。2016上半年上星频道共计播出首播剧125部，在视频网站中产生的点击量接近1500亿次，在全网