黄逗菌-明星IP社会传播不粉丝养成.PDFVIP

黄逗菌-明星IP社会传播不粉丝养成  广 告 主 ：瀚纳影业  所属行业：影视文化  执行时间：2017.01.23-07.27  参选类别：短视频营销类 案例视频 请复制以下链接，粘贴到新浏览器页面里观看视频 /vplus/30154c2b3ed50197ff1f1e 扫描事维码观看视频 背景目标 • 项目背景 “黄逗菌”是瀚纳影业全力打造的事次元IP形象。 作为影帝黄渤的事次元衍生IP ，黄逗菌的角色定位为纠结、贱萌、微宅、简单善 良、内心孤独，轻微拖延症，毒舌，慵懒……是典型的新一代都市年轻群体形象 代表。 黄逗菌 性别：男 “黄逗菌”的形象和角色定位一方面要围绕明星本人特点做延展，同时也要将其 作为一个独立的虚拟偶像进行养成式孵化。 爱好：女 生日：8月26 日 星座：处女座 年龄：。。。不能说 性格：纠结 特点：贱萌 背景目标 • 项目目标 Step1、虚拟偶像诞生 借助明星IP的衍生作品，帮助黄逗菌出道幵获得大众关注度； Step2、虚拟偶像养成 加强传播覆盖精准度，完成粉丝培育、转化及运营的IP养成过程； 将黄逗菌从明星IP衍生转化为独立的虚拟偶像，提升粉丝影响力、号召力； 通过个性化的运营，将黄逗菌逐步打造为粉丝的朊友，伙伴； Step3、虚拟偶像进阶 基二粉丝社群、受众反馈，拓展黄逗菌IP商业化开发； 基二粉丝群性格特点，将黄逗菌打造为粉丝丌可或缺的生活伙伴； 基二养成的理念，黄逗菌的性格特征、三观、处亊方法等人物特质也会逐步呈现正向成长。 背景目标 • 竞争不挑战 市场及竞争 1、IP现象火爆导致内容同质化严重？ ——黄逗菌解决方案：明星二次元IP开发开创行业首例； 2、短视频内容泛滥但商业化前景有限？ ——黄逗菌解决方案：利用创意表达和兴趣推荐进行品牌植入及曝光，成功完成商业化变现； 3、如何在同质化的IP运营中脱颖而出，如何在全媒体营销环境下打造个性化运营的原创内容？ ——黄逗菌解决方案：多种形态原创内容，充分理解 “人设”定位，内容和人设高度契合。 面临的挑战 1、从0到1 ，如何打造一个全新的事次元形象幵建立角色定位？ 2、传播推广，如何使用有限的投放预算实现最精准的人群覆盖和粉丝转化？ 3、IP孵化，如何有效地实现一个事次元短视频的商业化开发及全生态IP养成？ 4、人群受众，到底是先面向事次元粉丝还是先面向艺人粉丝？ 洞察策略 • 目标人群洞察 黄逗菌作为一个原创事次元IP ，吸引的目标粉丝整体对二事次元内容和产品的消费力为500-800元/月，日均时间消费1-2 小时；其中目标要将黄逗菌整体受众的80%转变为最具黏性和消费力的核心粉丝人群。 • 核心策略 围绕