印象西湖 宋城千古情 杭州旅游演艺的运作方式以印象西湖和宋城千古情为例.docVIP

PAGE PAGE 1 印象西湖 宋城千古情 杭州旅游演艺的运作方式以印象西湖和宋城千古情为例 杭州旅游演艺的运作方式与经验分析以宋城千古情和印象西湖为例 近十年来 ,旅游演艺在中国发展得如火如荼 ,为 旅游业增添了新的活力元素 ,丰富了旅游资源 ,当下 对于旅游演艺的研究备受关注 。杭州依赖城市稀有 资源 ( 如西湖) 而打造的山水实景演出和舞台剧表演 在国内为数不多 ,其成功的运作机制成为全国旅游 演艺发展的典范 。 ( 一) 旅游演艺的概念 旅游演艺顾名思义是将 “旅游” “演艺” 与 相结合 的新型产品 。针对旅游演艺的概念 , 很多学者给出 了不同的定义 。但在众多的定义中包含着以下三个 方面的内容 : 以吸引游客观看和参与为目的 ; 在旅游 目的地 ( 如大型剧场 、 主题公园和旅游景区 ) 现场上 演各种表演 、 、 、 节目 仪式 观赏性的动态性活动 ; 融合 舞台表演艺术以及各种造型艺术 、 流行文化 、 民俗事 项、 节庆活动和地方文化等要素 。 综上 , 旅游演艺是指旅游目的地所进行的各种 表演活动 ,以表现该地区历史文化或民俗风情为主 要内容 ,且以旅游者为主要欣赏者的各种表演及演 出活动 ,包括了节庆表演 、 专业演出 、 仪式表演等动 态活动 ,是旅游体验的重要来源 ,同时也是游客进行 休闲娱乐的重要吸引物 。 ( 二) 旅游演艺的特征结 合 ,给游客以感官上的冲击以及精神的感染和熏陶 , 让游客产生深刻而难忘的印象 。 旅游演艺产品形式丰富多彩 , 除有常见的舞台 表演 ( 或剧场表演) 等活动之外 , 还可以是即兴的表 演、 巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动 。 旅游演艺具有商业性质 , 其开展能够吸引旅游 者 ,延长其逗留时间 , 从而产生溢出效益 , 带来商业 利益 。 ( 三) 国内旅游演艺的发展形态及特征分析 国内旅游演艺的发展特征主要经历了以下几种 1. 民俗风情和自然山水相结合 形态 : 中国旅游演艺中的实景舞台演出主要特征是民 学报 2009 年第 3 期 族歌舞剧介入旅游市场 ,成为丰富景区活动内容 、 提 升旅游者旅游体验质量 、 增加旅游目的地收入的一 项重要旅游项目 ,如丽江古城从最早的民族歌舞表 ( 演 《东巴公》 1998 年 ) 到后来的大型室内舞台表演 ( 剧 《丽水金沙》 2002 年 ) 。自 20 世纪初 , 中国大型 实景演出节目已在各地开花 ,尤其是 2004 年来大型 山水实景 《印象 ? 刘三姐》 推出后 , 全国范围内出现 了以自然山水和民俗风情相结合的大型旅游演艺的 热潮 ,文化介入旅游市场的模式越来越多样化 ,一系 首演时间 1998 年 1998 年 2001 年 9 月 2002 年 4 月 8 日 2004 年 3 月 20 日 2005 年 9 月 15 日 2005 年 9 月 2006 年 5 月 1 日 2006 年 7 月 23 日 2006 年 7 月 31 日 2006 年 10 月 6 日 2007 年 2 月 28 日 2007 年 4 月 1 日 2007 年 4 月 17 日 2007 年 4 月 21 2007 年 5 月 1 日 2008 年 4 月 2008 年 10 月 6 日 2009 年 9 月 17 日 2009 年 9 月 列旅游目的地的大型实景演出纷纷登场 。这类旅游 演艺节目主要是依赖当地得天独厚的地理优势和自 然资源 ,演绎关于本土人文地脉 、 风俗人情和生活方 式之历史渊源 ,表达人民情感的需求和精神的向往 , 并体现出鲜明的地域性 、 民族性 、 大众性 、 典故性 、 情 景性 、 日常性和参入性等具有旅游意味和色彩的表 现特征 。此类旅游演艺规模宏大 ,震撼人心 ,享誉度 也较高 。国内大型实景演出具体情况如表 1 所示 。 表1 中国主要大型实景演出一览表 产品名称 东巴公 大梦敦煌 杏坛圣梦 梦幻漓江 印象 ? 刘三姐 夷水丽川 梦? 三峡 盟誓 ? 华清宫 印象 ? 丽江 长恨歌 禅宗 ? 少林 玉水不夜天 印象 ? 西湖 天下峨嵋 梦萦周庄 夜泊秦淮 大宋 ? 东京 印象 ? 井冈山 新? 刘海砍樵 中华泰山 ? 封禅大典 产品类型 民族歌舞剧 大型实景舞剧 大型广场乐舞 大型山水实景演出 山水实景演出剧 洞穴原生态情景剧 大型山水实景剧 大型实景歌舞剧 大型实景演出剧 大型山水历史舞剧 山地实景文艺演出 山水实景音乐剧 山水实景演出剧 大型 3D 山水实景剧 大型原生态实景剧 水上实景演出剧 梦华大型水上实景演出 大型革命圣地实景演出 山水实景音乐歌舞剧 大型山水实景演出 省份 云南丽江 甘肃兰州 山东曲