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2010级传播学研究生 毕业答辩报告 西部地区房地产品牌传播发展研究 ——兼论亘元地产品牌传播研究 指导老师：黄孝章、张志林 答 辩 人：马竟容 研究思路 1 2 3 4 从品牌传播的构建内容入手对房地产品牌传播中的构建要素进行整合深度分析 研究房地产品牌的现状并指出西部房地产品牌传播的特殊性，选取西部地产中较成功的亘元地产为实例研究对象 研究亘元地产品牌传播的构建要素，并对亘元地产品牌传播的策略进行分析 从亘元地产的品牌传播的不足之处映射出西部房地产品牌传播需要注意的问题 主要内容 第一章 绪论 1.1研究背景 1.2研究意义及目的 1.3本文核心概念界定1.4研究述评 1.5研究方法 第二章 房地产品牌传播理 论基础及构成要素 2.1品牌传播的理论基础 2.2品牌传播的构成要素 2.3房地产品牌传播的构成要素 第三章 房地产品牌传 播的影响因素3.1消费者现状是品牌传 播主体定位出发点 3.2思考竞争对手品牌传 播定位 3.3品牌传播定位具有延 续性 第四章 西部地区房地产品 牌传播现状分析 4.1房地产品牌在中国出现的背 景研究 4.2房地产品牌传播在西部的区 域特殊性 第五章 亘元地产品牌 传播建设 5.1亘元地产介绍 5.2亘元地产品牌传播要素 构建及传播策略分析 结 论 第六章 西部房地产品牌传播的思考6.1需秉持品牌传播的一致性原则 6.2需把握好品牌传播的系统性 6.3需扩大品牌传播受众的广泛性 6.4需构建品牌传播效果的评估体系 6.5需重视网络广告的传播 第一章 绪论 1.3 核心概念界定 概念 品牌 品牌是一种信息的传递，是用以和其他竞争对手相区别开来的产品、服务或者文化的载体 品牌传播是指在品牌所有者和消费者之间采取一系列的传播方式以及传播手段，促使两者进行沟通交流 品牌传播 房地产品牌传播 房地产品牌传播是房地产企业的品牌所有者采取多种传播方式，将企业标识以及企业形象传递给受众 第二章 房地产品牌传播理论基础及构成要素 2.1品牌传播的理论基础 符号学 理论 基础 传播学 市场营销学 第二章 房地产品牌传播理论基础及构成要素 2.2 品牌传播的构成要素 品牌传播模型图 第二章 房地产品牌传播理论基础及构成要素 2.3 房地产品牌传播的构成要素 构成要素 房地产品牌传播 房地产品牌传播的主体 房地产品牌传播的内容 房地产品牌传播的渠道 房地产品牌传播的受众 房地产品牌传播的效果 第三章 房地产品牌传播的影响因素 思考竞争对手品牌传播定位 消费者现状是房地产品牌传播主体定位的出发点 品牌传播定位具有延续性 3.3 3.2 3.1 第四章 西部地区房地产品牌传播现状分析 4.1 房地产品牌在中国出现的背景研究 全国性品牌 蜕变品牌 地方性品牌 第四章 西部地区房地产品牌传播现状分析 4.2 房地产品牌传播在西部的区域特殊性 西部区域特殊性 构建良好的人际关系网络 注重活动造势 品牌的有效积累 选取恰当的广告创意和形式 合理的媒体选择 第四章 西部地区房地产品牌传播现状分析 4.2 房地产品牌传播在西部的区域特殊性 品牌 企业名称 蓝光地产 四川蓝光和骏实业股份有限公司 俊发地产 云南俊发房地产有限责任公司 东原地产 重庆东原房地产开发有限公司 新鸥鹏集团 NEWOPEN（中国）企业集团有限公司 成都置信 成都置信实业（集团）有限公司 同景地产 重庆同景置业有限公司 实力集团 云南实力房地产开发经营集团有限公司 长安地产 重庆长安房地产开发有限公司 同德集团 云南同德实业集团有限公司 亘元地产 宁夏亘元房地产开发有限公司 2012中国西部房地产公司品牌价值TOP10 第五章 亘元地产品牌传播建设 5.2 亘元地产品牌传播要素构建及传播策略分析 亘元地产品牌传播主体 亘元地产品牌传播受众 亘元地产品牌传播方式及策略 亘元地产品牌传播效果 亘元地产品牌传播内容及策略 第五章 亘元地产品牌传播建设 5.2 亘元地产品牌传播要素构建及传播策略分析 Subject 分 类 亘元地产品牌传播内容 企业理念和文化的传播 企业文化是亘元企业品牌建设的根基 企业品牌及项目品牌的传播 品牌价值与增