根据06冷冻年度品牌运行情况，今后国内空调.pptVIP

国家信息中心市场信息处 * * Company LOGO 2006冷冻年度国内重点城市 空调零售市场白皮书 国家信息中心市场信息处 State Information Center Marketing Information Division 生产篇：2006冷冻年度生产与进出口 2 数据篇：2006冷冻年度市场监测数据汇编 2006冷冻年度进出口数据汇编 4 宏观篇：2006年上半年宏观经济运行态势 3 1 市场篇：2006冷冻年度零售市场分析 3 3 报告基本内容 国家信息中心市场信息处 State Information Center Marketing Information Division 一.基本观点 二.整体市场走势 三.品牌竞争 四.价格趋势 五.渠道特征 六.对2007年度零售市场的基本判断 市场篇：2006冷冻年度零售市场分析 国家信息中心市场信息处 State Information Center Marketing Information Division 一. 基 本 观 点 1.2006年冷冻年度将成为空调行业发生根本变化的标志； 2.17个品牌又被淘汰，巨人竞争与品牌淘汰成为主旋律； 3.区域市场变化突然，华东市场销售量下滑殃及全国； 4.中小城市和农村市场消费潜力急待开发和释放； 5.平均零售价格有所上升，内在拉动因素作用明显； 6.流通渠道格局变化引发新的竞争内涵； 7.标准之争将催生新的市场准入门槛； 8.品牌价值成为主要消费指标。 国家信息中心市场信息处 State Information Center Marketing Information Division 1.1 2006冷冻年度将成为空调零售市场发生根本变化的标志 2006冷冻年度年重点城市零售市场销售下滑现象的出现，虽然存在 诸如百户居民保有量较高等客观因素，但根本上是近几年空调企业 低层次竞争恶果的集中体现。 根据06冷冻年度品牌运行情况，今后国内空调行业将形成竞争品牌 逐步减少，整体竞争水平不断提高的基本特征，生产企业将调整营 销策略， “旺季定生死”的观念将有所改变，同时竞争内容也将逐步 偏离价格范畴，更多的集中在资金链、供应链、技术提升、内部管 理和渠道维护建设上，资本、融合、兼并、多渠道经营将成为今后 空调行业出现频率较高的使用词汇。 国家信息中心市场信息处 State Information Center Marketing Information Division 国家信息中心市场信息处 State Information Center Marketing Information Division 1.2 17个品牌又被淘汰，巨人竞争与品牌淘汰成为主旋律 2006空调年度在国家信息中心信息资源开发部监测范围内又 消失了17个品牌，整体市场空调品牌数目由2005年度的69个 降到2006年度的52个，品牌淘汰率为24.64%。 在52个品牌中，前5名品牌市场占有率为52.01%，前10名品 牌市场占有率为74.14%，都高于去年同期比例；同时，52个 品牌中市场占有率不到0.01%的品牌有18个，占整体品牌的 33.96%。 在竞争综合水平不断提高的前提下，2006年度18个市场份额 低于0.01%的品牌在2007年出局的可能性偏高，巨人竞争与品 牌淘汰将成为市场的主旋律。 国家信息中心市场信息处 State Information Center Marketing Information Division 1.3. 区域市场变化突然，华东市场销售量下滑殃及全国 由于各种影响销售因素的共同作用以及区 域经济发展不平衡性所带来的空调保有量变化差异，2006冷冻年度全国区域市场与2005年度相比在空调销售量上出现了很大变化，华南市场同比增长最高，达到11.87%，东北市场同比增长5.73%，华北整体市场增幅趋缓，同比增长不到2%。 华东、华中、西南、西北市场本年度呈现明显下滑态势，华东和华中市场同比下降超过15%。华东市场同比增长为-26.38%，其中上海市场同比增长为-49.18%，创历史记录，华东零售市场的严重下滑成为重点城市整体空调销售量负增长的重要因素。 国家信息中心市场信息处 State Information Center Marketing Information Division 1.4. 平均零售价格有所上升，结构调整因素