策划方案北京流动魅力传媒公司舒蕾北京巴士广告分析.ppt

流动魅力经典案例 Dulux Coca- Cola 流动魅力经典案例 流动魅力经典案例 China Mobile 执行力才是硬道理 没有执行力，一切设想都成为空谈！！ Magic Media拥有 专业的管理层， 严紧的服务体系， 坚守客户服务至上的理念， 提供专业全方位服务， 深受众多国际及国内著名客户赞誉。 我们 一流的设计、制作队伍、 高效率的客服部门、 每天奋战在北京大街小巷的敬业的监测人员， 能把一份份精美的设计文稿变成一部部制作精良的巴士广告，并把它们每月的表现情况按时汇报给客户，直到完成我们的使命。 广告制作 ( Production) 根据与客户签订的合作制作日期，由MAGIC MEDIA向巴士公司调配相关车辆至制作工厂，通过制作人员专业而快速的制作流程，保证在合作日期或提前将广告车制作完成，使广告车第一时间走上北京街头，开始品牌推广的使命！ 还原广告车 喷涂底漆 写真画面制作 对门框等细小地方的局部修整 车内喷涂底漆 写真画面制作 还原画面 地胶 历时七天的时间上路运营 给客户提供完整的监测报告 强大的制作队伍、专业的制作流程 上刊报告( Preliminary Report) 由MAGIC MEDIA将广告车上画的硬照片和电子文件作为上刊报告提供给客户验收，验收合格的车辆自动进入本公司的售后服务系统进行监控。 广告起始日：以最后一辆广告车上刊时间为刊期起始日。 验收：广告车辆上画完毕当天去车场验收 上刊报告：所有广告车辆发布后5个工作日向客户提供上刊报告，并在“广告上刊通知书回执”上签字确认；外埠需要7日。 上刊照片：6张/辆（以全车彩绘为例） 1、车头 垂直90? 2、车尾 垂直90? 3、车有门侧 垂直90? 4、车无门侧 垂直90? 5、车左前方 45? 6、车右后方 45? 例行检查 ( Monitoring) MAGIC MEDIA的售后服务小组每天在各线路巡查客户广告的车况，如果出现异常，会在第一时间反馈给公司媒介部，由媒介部负责书面通知客户并提出具体解决方案，同时启动应急维护措施。 例行维护 ( Maintenance) 例行维护：MAGIC MEDIA将在广告发布后定期对广告画面进行包括车内外油漆修复、部分画面重新喷绘的例行维护，以保持广告画面颜色的鲜艳度。 应急维护： MAGIC MEDIA承诺的应急维护是在异常情况出现后立即处理，包括对画面的清洗去污和对轻微划伤和脱胶的维护、维修、修补。 下一步 客户对2005年巴士车身广告媒体建议进行仔细审阅。 将意见反馈给本司，我们将根据客户的意见对建议书 作进一步修改。 如2005年4月5日是媒体正式投放日期 ： 客户必须在2005年3月20日前批准媒体建议书 最终设计稿及审查须在 2005年3月25日 前 完成 广告 材料必须在 2005年3月30日 打印完成 第一个车身广告将在2005年4月5日完成上路 Thank you ! 北京流动魅力传媒广告有限公司 地址：北京市东城区交道口东大街101号 东方文化交流中心写字楼320室 联系人：邹蕊寒 办公室：0101003 移动电话广告投放线路方案 巴士广告到达率调查显示，广告车辆、线路多少、发布时间长短和广告达到率呈正比； 但车辆，数量选择过少，单纯加长发布周期，则效果比较不明显； 建议在一定周期内，适当加大线路数量，以达到广告投入产出比最大。 线路数量1 线路数量2 1≥２ 到达率 发布时间 巴士广告到达率示意图 广告投放方案-1(双层车方案） 广告投放方案1-线路综合覆盖图 广告投放方案-2（套装方案） 广告投放方案2-线路综合覆盖图 广告投放线路方案 广告投放方案一和方案二总广告费用都为1,304,000 方案一选用四条线、八辆双层车，每条线选车两辆。单位广告冲击力大，扩散效果，即全北京主要目标消费群覆盖比较小。 方案二选用七条线、24辆车。根据OTS比较，其到达率远远高于方案一。 单层车单位广告冲击力较小。由于同时安排双层车及广告设计的统一性，单层对广告起到扩大覆盖面，重复双层广告信息的作用。 广告设计小样 广告设计小样 广告设计小样 广告设计小样 途经站点：大屯西站、小关、安贞里、甘水桥、蒋宅口、地坛、雍和宫、北小街豁口、东直门、东四十条、朝阳门、雅宝路、北京站、东便门、崇文门、台基厂、前门、供电局、和平门、宣武门、长椿街、北京西站、六里桥北里、六里桥南里、西局、丽泽桥 路段全长：29。6公里 往返次数/天 : 3－4圈 OTS:95（万人次） 车型：双层 车型以实际上刊为准 线路推荐－特2路 途径商圈：★王府井、崇文门、前门商圈 ★亚运村商圈 ★安贞安定门商圈