2015文化传媒探寻新商业的模式.docVIP

2015文化传媒探寻新商业的模式 　　马云的阿里巴巴在美国纽交所上市后，其股价在2014年10月28日一跃突破100美元大关，市值高达2500亿美元，已超过沃尔玛成为全球市值最大的零售商。而一些传统纸媒虽然从事业单位改制成了企业，但实际上并没有从本质上改革，至今依旧保留了事业化管理，下一步的改制将举步维艰。在市场竞争中，互联网取代传统纸媒的一些功能，将导致这些传统媒体无法通过市场化生存。 　　现在文化传媒产业发展的两大方向――互联网文化产业、跨界融合，都与我们的日常生活和整个国家经济发展息息相关，但是跨界融合一般需要产业发展到很高的水平才能实现，目前中国也在走跨界融合的路子，只是速度较慢。 　　文化产业的互联网化 　　近年来，通过互联网和移动互联网做文化产业的企业如雨后春笋般涌现。BAT三巨头（百度、腾讯、阿里巴巴）看似是互联网公司，其实都已经越来越文化产业化。腾讯原来做即时通讯，从2012年开始，游戏成为其主营业务，份额占到公司业务的54%左右;而百度本身就是一家广告公司。阿里巴巴早先是做互联网零售的，但近两年阿里巴巴收购和注资了六七十家文化公司的业务，包括新浪微博、优酷、华数传媒、文化中国（收购后转型为阿里影业）、恒大足球队等。同时，淘宝还在做艺术品拍卖，阿里推出影视众筹平台“娱乐宝”，等等。这一系列事件说明：目前马云的公司文化产业门类最齐全，种类甚至可能超越上海文广