山西太原靖烨不锈钢工业园项目视觉形象锦集120p项目定位案名策划品牌推广.pptx

项目大形象1.案名2.定位 VS slogan3.主要视觉形象给市场和客群的综合认知和感受案名1.案名：是一种最简洁、最重要的沟通方式案 名 我开发商与项目你目标客群“我是谁”？“我的最大特点”“我区别于别人之处”“我是谁的项目”“你准确了解我”“你准确把握我的特点”“你在这里能获得什么样的生活”“我”是谁开发的？靖烨集团与靖烨房地产案名思考区域“我”是谁？“我”最大特点是什么？案名：不能无限发想！本案：三点之内定案名！外围三个公园与项目自身园林形成良好环境景观北城新区70万㎡现代生活城下面，三点我们一一解析：开发商“靖烨”靖：安也——《广雅》，平安、平定烨：烨烨震电——《诗·小雅》，光辉灿烂姓①.增强开发商品牌②.靖烨集团——客户信心③.利于开发公司以后项目品牌连续性“靖烨”作为案名的问题：①靖、烨两字寓意均佳，但都过于生僻，不利于和客户的传播、交流②书写复杂，不易辨认③不能独立表达项目特色和卖点 “靖烨城”解决方案：①“靖烨·XXXX” ——既达到宣传品牌的目的，又不影响项目自身案名，化解了“生僻字”的毛病。②“烨城” ——取一“烨”字，与“城”组合，十分顺畅。X“我”是谁？项目：北城新区70万㎡现代生活城命名原则:①.项目体量，大盘感 ——“城”、“郡”等②.现代气质和都市生活感 ——避免让客户感觉“荒凉”、“不便利”等等，突出“都市感”，避免“别墅感”。③.区域引领项目的气质 ——不可过于柔弱、小情调“我”的最大特点景观、环境、园林方向1：内、外景观给客户带来的美好人居感受方向2：丰富的景观节点和组合方向3：“七彩”园林，多彩生活根据上述命名思考原则案名建议篇系列一.品牌+园林综合感受靖烨·天朗美域天空澄澈，放飞心情，繁华碧树，白云飞鸟朗阔的建筑优美天际线生活，有时像一块“美玉”，让我们，从此幸福。靖烨·天朗碧域靖烨·晴朗碧域“碧玉妆成一树高 万条垂下绿丝绦 靖烨之城尽阳光 春夏秋冬季季好”靖烨·天天阳光安宁并且灿烂——365天，天天阳光！烨城叶城“烨与叶，都会光华与完美自然共同成城，烨城叶城，龙城无双！”系列二.品牌+园林“丰富”及“七彩”创意靖烨·佰景郡（100个景观，移步易景）靖烨·铂景郡靖烨·风景100靖烨·七彩城烨城·彩炫七彩·烨城系列三.品牌+区域引领大盘及现代都市生活城 （注重气势）靖烨·第一城靖烨·太阳城靖烨·缤纷城靖烨·新界（靖烨·阳光新界）小结 Hero 主力推介：靖烨·天朗美域烨城叶城七彩·烨城靖烨·新界（阳光新界）定位 VS slogan2.slogan定位视角转化（转化/沟通，广告精髓所在）市场或者客群因此得到什么？我是什么？定位表述1.引领。龙城北70万㎡缤纷全景生活城表述2.北城新界 新中心·生活城表述3.70万㎡·花园里的新中心·城Slogan表述1.城市向北·生活向上表述2.新龙城·新北城，始于一座城……表述3.梦想很远·我们不远！主要视觉形象3.我们的视觉个性:爱琴海蓝 · 朗阔植 物 绿 · 生活/生命多 彩 绚 · 都会、缤纷靖 烨 红 · 引领、领袖、开创天朗美域LOGO及延展户外烨城叶城LOGO及延展户外七彩·烨城LOGO及延展户外靖烨·新界LOGO及延展户外谢谢聆听，请讨论 Thanks 北京英雄的心JY002.PPT附件下一阶段工作安排预告（2010年2月-3月底）第一步骤：项目形象系统（案名、定位/slogan、初步视觉）反馈修改及确定 时间：2月12日前（确定）第二步骤：《项目整体价值树梳理——物料、广告内容备料》 工作时间：2月21日——3月7日 提报时间：3月8日——3月10日此部分内容我方需获得资料（请2月21日前提供）：1.项目70万㎡整体规划方案（思路版）2.项目一期规划方案（确定版）、准确经济技术指标3.项目一期户型方案4.项目整体规划鸟瞰图、一期效果图、楼体立面图5.项目一期园林方案、效果图6.项目一期建材设计标准7.项目一期物业管理方案第三步骤：《项目预热期——2010年上半年7月以前推广攻略及计划》 工作时间：2月21日——3月7日 提报时间：3月8日——3月10日此部分内容我方需获得资料（请2月21日前提供）：1.2010年度开发工作节奏和营销安排节点、营销任务2.2010年度推广费用预算和媒体选择（阶段性分配）第四步骤：《价值树》与《上半年推广攻略》的反馈、修改、确定 时间：3月10日——3月17日（确定） 形成全案宣传与上半年推广指导性文本第五步骤：《2010年4月月度广告实施方案》 工作时间：3月17日——3月24日 提报时间：3月25日 确定时间：3月30日包含：媒体发布计划、工作内容、方案与工作排期表此部分内容我方需要获得资料（请3月17日前提供）：1.2010年4月营销工作计划2.2010年4月工作内容与媒体安排