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咽喉类药市场分析 发表日期：2005年7月12日?? 出处：（时普医药） ?? ??已经有197位读者读过此文 1、市场增长性分析 咽喉病属常见病和多发病，分急性咽喉炎和慢性咽喉炎，慢性咽炎主要是由于急性咽炎治疗不彻底而反复发作，转为慢性。慢性咽喉炎的患者比急性咽喉炎的患者要多，且难彻底根治，发病人群广。 从五城市零售药店数据显示，咽喉产品市场 2004年上半年比2003年上半年的市场规模增长4％，北京和上海的增长幅度较大，而其它三城市呈负增长。咽喉产品市场较为成熟，消费者忠诚度较高，故市场空间增长幅度有限。 2、各类别产品市场构成 对慢性咽喉炎有较好疗效的中成药占据80％以上的咽喉产品市场，而化学药的成份多为西地碘、地奎氯胺、盐酸氯乙啶等，可消除症状，对急性咽喉炎患者有较好的疗效。对于保健产品，可起到预防作用，吸引着反复发作慢性咽喉炎及注重保健的消费者。至于食品类的咽喉产品更注重清除口腔异味、令喉部清凉舒爽，提神醒脑，对咽喉炎并无明显疗效，受到追求口感的时尚年青人的追捧。 3、重点城市市场竞争格局 在北京，保健品类的京都念慈菴枇杷糖由03年第5 名上升到2004年第2名，其份额上长升了1.06，食品类的泰诺甘草怡喉爽也飚升至前十名。而风靡一段时间的亿利甘草良咽片由于自身定位的不准确，导致产品诉求群体与实际消费人群出现偏