第1讲网络营销基本概念.pptVIP

1.1 网络营销的概念 一、市场营销的定义 通过市场交易满足现实或潜在需要的综合性的营销活动过程。 市场营销的核心概念 需要、欲望和需求 产品 效用、费用 和满足 交换、交易 和关系 市场 市场营销和 市场营销者 市场营销 的起点和目标 市场营销的 核心内容 没有饱和的市场，只有更好的产品！ 讨论 市场营销=推销吗？ 市场营销的功能 消费者 市场营销 企业 二、网络营销的核心概念 全球最大网上 书店—卓越 亚马逊1995年 小结 网络营销：企业整体营销战略的一个组成部分，是以现代营销理论为基础，为实现企业总体营销目标所进行的以互联网为基本手段营造网上经营环境，实施各种营销策略的各种营销活动的总称。 讨论 网络营销=网上销售吗？ 网络营销=电子商务吗？ 网络营销=虚拟营销吗？ 1.2 营销观念的变迁 老三样：70年代---手表，自行车和缝纫机 提问：为什么款式这么难看有人买？ 新款：今天为什么会有这么多新款式？单车的轮子越来越小？ * * * 课程：网络营销 前言 课程地位: 电子商务与网络营销是当前理论研究、企业实践的热点，也是各高校的热门专业。《网络营销》是电子商务、工商管理等专业的必修课程。 学习方法: 1、眼：学习要有大视野 * 将网络营销看作企业整体营销的一部分，不应孤立看待网络营销。 * 不但要看到网