路演促销活动—青岛啤酒-一场不一样的活动8.pptVIP

目录 青岛相约 烟啤感恩 青岛啤酒之夜 活动目的 活动时间:5月1日-7月5日，每周周末（周6/7） 活动地点:活动区域中心广场（商超） 执行细则: 活动现场以赠饮、售卖、演艺、餐饮相结合，有效传递活动信息； 活动前一个月，由区域办事处负责活动海报张贴及终端宣传工作； 活动前半个月，在区域重点媒体（报纸、电视）进行活动宣传，提升区域消费者对活动的知晓度，保证活动质量； 活动执行期间，由活动责任人进行现场跟进协调，收集活动现场信息，主持人要对本次有奖促销活动及产品特点等进行重点宣传； 时间安排 设备要求 现场布置 活动物料 活动现场深度影响人数不低于1000人/日; 品牌传播概念:知晓率不低于75%； 现场消费者有奖促销信息知晓率不低于75%； 区域有奖促销海报终端张贴覆盖率不低于90%。 * * 青岛相约 烟啤感恩威海区域路演活动执行案 一样与众不同的活动——你是否动心了？ 活动背景 活动主题 活动目的 执行规划 KPI绩效 费用预算 活动背景 目前,雪花啤酒烟台工厂\办事处正在紧张筹建中，未来必定对胶东市场发动攻击。地方品牌燕京（莱州）、威啤、威岛等依然在本地表现强势(合计销量约12.2万千升)，威海、文登、乳山、莱州等几个市场面临市场占有率提升的压力； 随着金融危机的扩散，2011年消费需求可能受到较大的影响； 旺季来临,持续不断的双向信息传播，能积极协调消费者的利