NIKE SWOT 分析.pptVIP

SWOT Analysis——NIKE NIKE企业的优势——机会 1、竞争力强 市场营销的资深阅历 ；属于一种创新的产品或服务 ；质量有保证，信誉好，品牌形象好。 2、没有自己的工厂： 不会为厂房和工人所束缚，这使耐克得以成为一个精简的组织。它不愿将资金套在厂房和生产工人身上。这使得它能够专注于设计。强大的研发部门为耐克开发了大量革命性的创新产品。而他们则拿着设计图找那些质优价廉的生产商家代工。如果价格上涨，它能够很轻松地将生产基地移至那些价格更具竞争力的区域。 3、全球性的运动品牌：它是世界运动品牌中的No.1。它著名的“一道钩”很迅速被人们识别出来，甚至其创立者菲尔·耐特还把这个图形纹到了自己的脚踝上。? NIKE企业的劣势——机会 耐克公司的运动产品范围广泛、多样。然而，公司的收入仍然主要依赖于它在鞋类市场的份额。如果为任何原因鞋类的市场份额萎缩，会使其受到很大影响。 零售部门对价格非常敏感。耐克公司在Nike Town里有它自己的零售商。然而，耐克的主要收入源于向其他零售商提供产品。零售商们趋向于向顾客提供非常相似的经历体会。你能区别出不同的零售商吗？所以，当零售商们设法将一部分低价竞争压力转嫁给耐克公司时，公司的利润就会遭受挤压。 NIKE企业的优势——威胁 产品的不断研发给耐克公司带来了很多机会。耐克品牌有很多坚定的拥护者，他们坚信耐克