方法论研读书本大创意The Big Idea.pptVIP

方法論研讀書本:大創意The Big Idea 指導教授: 施純協 老師 原作者：史蒂芬?史特勞斯 (Steven D.Strauss) 譯者: 林重文 資管碩專班 學生 程鵬遠 楊世第一組 報告 摘 要 創意為的就是要賺大錢，但是要怎樣才能製造出面目一新、席捲市場的創意產品呢？ 史蒂芬?史特勞斯，突破表象，直指創意核心。在這本《大創意》中，十幾位創意大師的創業歷程，娓娓道來：電視遙控器、威而鋼、立可白、芭比娃娃，不可能的構想，在創意大師的堅持下，跌破眾人眼鏡，搖身一變，成為家喻戶曉的知名品牌。 在這些產品的背後，都有一段不為人知的創造歷程，充滿了企業家的內省、遠見與執著。史特勞斯抽絲剝繭，歸納出寶貴的經驗，指點致力改革的發明家、大小企業，不至誤入歧途。 第(1) 章不可能的夢想 第(2) 章 創新急先鋒 第(3) 章 水到渠成　　 第(4) 章 金錢萬能 第(5) 章 成王敗寇 第(6) 章 頑抗無益 第(7) 章 以靜制靜 第(8) 章 創意發明的七堂課 目 次 學習創意的最佳方式之方法論 第(1)章 不可能的夢想之章節概論 這本書給予創意思考的研究方法 創意思考研究的: 創意方法 SUN企業內部的創意思考 生活小品:創意行銷 （二）學習創意的最佳方式之方法論 (1) 不可能的夢想 * 法國萬歲:鐵氟龍的故事 * 懶骨頭: 無中生有的遙控器 * 魔鬼粘:重現大自然的神奇魔力 * 從雷達波到雷達爐: 微波爐的神奇旅程 * 大南瓜中心: (今日美國)的誕生 (2) 創新急先鋒 * 天竺鼠 B: 短程線圓頂實驗 * 成長工業:威爾剛的發展革命 * 教育一整個國家:衛生棉條的艱辛推廣路 * 從雞尾酒會到月球:布丁球的瘋狂之旅 (3) 水到渠成 * 造化弄人: 3M便利貼的啟示 * 隻手打造新工業:貓砂市場從無到有 * 好還要更好: 鋒速三刮鬍刀 * 來開派對:特百惠的劃時代行銷 * 刷乾淨:把克雷斯特牙膏的好處說出來 （三）第(1)章 不可能的夢想 魔鬼粘:重現大自然的神奇魔力 ※ 大自然中的牛蒡(古時候是藥草) ※ 牛蒡是一種芒刺植物 ※ 發明家: 麥斯特爾溜狗發現 ※ 顯微鏡: 芒刺上的小鉤子 ※ 尋找解決問題: 花費8年 ※ 開始創業5年後: 年銷售額1億美金 ※ 堪稱是20世紀最有用的發明之一 (四)創意思考的研究方法 以最嚴格的標準測試創意的可行性 越簡單，越好用，越有市場潛力 只要在少數特點上取得革命性創新，就可以成為風行商品 創意就是:有辦法把惱人的小麻煩轉換成耀眼的大生意 創新需要一試再試 (五)創意思考研究的創意方法 (五-1)創意的重要性 (五-2)創意層次 (五-3)創意形成程序與方法 (五-3)創意形成程序與方法 (五-4)創意是種習慣或素養 (六)企業內部的創意思考 例如: 預測需求對公司來說是件最難處理的事。如果沒有預測正確，就會變成金錢上的損失－需求預測過高會導致供應過多、造成成本負擔；預測過低意味著營收損失。 Sun 實驗室已經發展一套需求預測流程，它運用現有資料建造一個正確的預測模式，它是個方法論，同時也是一套工具。目前這個方法論已由 Sun 全球營運事業部共同合作實行及檢驗。 (七)生活小品:創意行銷 * * 在這本書裡，您可以學到： ?知名品牌的開創歷程：如何化阻力為助力。 ?從構想到產品的過程中：如何讓創意萌芽茁壯。 ?在組織中力排眾議，擇善固執：如何堅持理想，貫徹到底。 ※不能賺錢不叫創意 （一）章節:共八章 第一組報告 第二組報告 第三組報告 ◎ 就是看看別人的經驗 就是在教導我們從不同的領域中找尋問題，解決問題 →從中去了解使用研究方法、研究流程與分析。 創意的重要性 創意層次 創意形成程序與方法 創意是種習慣或素養 創意是解決新型問題的基石，是創造新知識、新技術、新科技、新方法、新工具與新產品的動力。知識經濟中之知識（智能）資產中最重要的便是「創意」之高低。 1.社會與學科進步的動力 社會與學科之進步在於不斷的改進或甚至突變性改進或演化，其成因是在於創意的加入。創新是向上的力量，而已有之知識與技術則可以透過應用而擴大其效益（見圖1）。 圖1 知識與技術之加高與增寬 A. B. A.知識技術創意向上 （創意為知識/技術的 提昇力） B.知識技術應用推廣 （實用為