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三网融合下广电互动电视方式新拓展的探讨 　　摘 要 　　伴随着信息时代的快速发展，我国目前的网络媒体行业已经和信息技术相接壤，电视行业在不断的进行改进。为了打破传统的播报形式，电视节目采用一种新型的播放形式，利用节目互动的方式来与观众进行交流，增加收视率。这种电视节目在一定层度上与观众之间的产生互动进行不断的交流，因此给电视播放行业又一次带来了新的改革。本文针对三网融合下电视节目互动新方式三屏互动，即手机、pad、电视互动，以及互动的特点带给观众的感受做一个详细的阐述，并针对存在的一些问题作出一系列的对策进行有效的解决。 　　【关键词】电视节目互动 三网融合 互动方式 拓展研究 跨屏业务 　　三网融合的大背景之下，众多的互联网巨头不断冲击着广电行业的固有的游戏规则和产业链。互联网代表着青春躁动、不知疲倦，裹挟着冲破一切、推倒重来的气势，不断尝试着打开广电的大门和墙壁。 　　三网融合政策出台后，越来越多的广电人意识到这个事实，三网融合的本质既不是“广电网里打电话、通信网里看电视”，也不是”电视和电话上看互联网“，而是按照互联网方式改造广电网，使广电网适应互联网。 　　三网融合是一场没有硝烟的战争，是生死存亡的角斗场，在广电行业暂未陷落的时刻，主动融合OTT业务，按照既有的模式改造OTT业务，将OTT业务改造成广电的良性细胞，充实广电的肌体，成了广电网络运营商不得不进行的“背水之战”。 　　新型的电视节目互动，运用的灵活多样，但是在采用的过程中，存在的一些不足也渐渐的浮出水面。互动电视，虽然打破了传统的播放方式，机顶盒使用局限性，阻碍了互动电视的快速发展。针对于此，广电行业需要不断的去进行创新，对它进行改革。但是面对现如今互动电视新功能的拓展问题，需要进行分析找出一系列的解决对策。 　　1 广电互动电视增值业务的发展趋势 　　从内容、通道、终端、计费及业务体验等多个产业链条的关键环节来讲，广电虽然弱小但是拥有着完整的产业链条。 　　互联网的内容可谓是多种多样，是竞争中最全面的，而且除了视频体验较差之外，有着更多的用户体验良好的优质业务。但是，互联网是开放的，无法控制管道和终端，无法精确地管理用户，没有合理的计费体系，用户也没有为互联网视频服务付费的习惯。 　　广电运营商虽然实力较弱，而且分散，但是却是唯一拥有整条产业链条的竞争者，拥有着丰富的优质视频内容，提供着关键的直播电视服务，有着精确的用户管理，有着基本的计费系统，拥有着覆盖全面的专有网络，为每个用户配备了专用的终端，用户习惯享受广电提供的电视服务并为之付费。欠缺的仅仅是业务不够丰富、用户交互性差，随着各地高清、双向电视的大量普及，广电运营商已经夯实了自己的优势，补齐了自己的短板，只要继续致力于丰富自己的内容，必然能够在“三网融合”的大潮里，引领前进的风帆。广电增值业务的大发展，完全可以借鉴互联网和电信行业的成功经验。 　　跨屏业务可谓是一个大胆的创新，因此在本质上打破了传统的互动传播方式，这是一种三屏的互动。这种互动模式能够带动观众，当观众在进行观看的过程中，会有种身临其境的感觉，并且观众能通过这种互动的方式真正的融入到电视节目中，与节目产生一个共鸣，体现出节目互动的真正价值。因此对于传统的被动接受电视所传播的信息来说，这种互动式的节目能够带动观众的积极性。同时观众也可以依据电视节目的信息进行一定的选择。体现了电视节目互动的价值，能够满足观众的需求。 　　2 广电互动电视未来发展方向――覆盖移动互联网客户 　　2.1 移动互联网现状 　　根据相关数据显示截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿。中国新增网民中使用手机上网的比例高达70.0%，高于其他设备上网的网民比例，说明手机对互联网普及的促进作用重大，是目前互联网增长的主要来源。 　　手机上网成为互联网发展的新动力：一方面，手机上网的发展推动了中国互联网的普及，尤其为受网络、终端等限制而无法接入的人群和地区提供了使用互联网的可能性;另一方面，手机上网推动了互联网经济新的增长，基于移动互联网的创新热潮为传统互联网类业务提供了新的商业模式和发展空间，如打车应用、电商实时物流、微博商业化等均被视为互联网应用的创新典范。 　　2013年上半年，中国网民人均每周上网时长达到21.7个小时，相比2012年下半年增加了1.2个小时。一方面，WiFi和3G等网络的发展使得网民能够更好利用碎片化时间，可用的上网场所和上网频率均有所增加。使用WiFi网络的移动用户，在各类应用的使用率上均高于非WiFi移动用户，这一特点在对数据流量需求较大的应用使用上表现尤其突出;另一方面，网民对互联网应用广度和深度的不断提升，明显增加了网民对互联网的使用黏性和使用时长，比如手机网民逐渐从碎片化的阅读、新闻等相对简