中美体育图书营销的策略对比分析.docVIP

中美体育图书营销的策略对比分析 　　摘要： 　　美国的体育图书销路良好，一直深得大众喜爱，同时美国体育图书销量一直稳居全球体育图书销售榜首。本文试图通过下面客观公正的评价和比较，剖析中关体育图书的营销经验来寻找答案。 　　关键词： 　　体育图书　中关营销策略对比分析 　　一、中美体育图书营销现状分析 　　(一)美国体育图书营销的现状 　　1.体育图书通过打包出售，深入到千家万户的生活。在美国，体育类的图书上市后，积极探索网络行业的发展，用户将可以在各种平台上阅读体育图书。为了方便阅读者，往往数字版本会和纸质版本同时上市，甚至出现了数字版本先于纸质版本上市的例子，最大限度地保证了阅读者随时都能看到图书。 　　2.工作人员用自己的专业素养将营销理念落实到每一本体育图书内。美国出版行业的从业人员不但有敏锐的触角，能发掘最引人注目的题材，还有最娴熟的摄影记者，一个奥运会每天能产生近30万张照片。体育图书的从业者，需要经过多次严格的心理测试和行为观察评估才能从事该职业。从业者需要被确定为是体育爱好者，并且具有良好的创新精神和独特的审美能力，有良好的沟通交流能力，还能写出让读者津津乐道的文字。这些高智力高素养的从业人员，通过多年的职业训练和经验积累，能够很好地挖掘题材，发掘体育活动背后的市场价值。 　　3.体育图书销售渠道承载获得了巨大的广告收益，后劲十足。随着电子技术和电子商务的发展，美