第四讲 国际企业的营销管理.pptVIP

第四讲 国际企业的营销管理 市场营销学（marketing) 核心思想：企业必须要面向市场、面向消费，必须要适应不断变化的环境并及时作出正确反映；企业存在要为消费者提供令人满意的各种商品，并以最少的费用、最快的速度将产品送达消费者手中；企业应该而且只能在消费者的满意之中实现自己的各项目标。 学习目标与要求 企业市场营销的流程 制定市场营销组合 根据美国著名营销学家伊.杰.麦卡塞将企业可控制的各种营销手段归纳为四个方面，即产品策 略（product)、定价策略(price)、渠道策略（place)、促销策略（promotion),这就是我们所讲的“4ps”.也是从整体上提出“市场营销组合”的概念。 注：现在已变成“6ps”,增加了政治力量（political power)和公共关系（public relation), 并且现在还出现了时尚的品牌营销（CIS）、服务营销（CRM）、整合营销（ IMC).最终使企业的知名度、产品的美誉度和顾客的忠诚度三者效益最大化。  一、产品策略 （一）产品整体概意图 扩大产品