企业报如何在转型期煤炭企业发挥好舆论引导的作用.doc

企业报如何在转型期煤炭企业发挥好舆论引导的作用 　　摘 要 随着市场经济的发展和人们生活水平的提高，当前社会对于生态文明、精神文明的关注和重视尤为明显，特别是在煤炭企业这类高耗能、高污染的行业，正面临着持续低迷的严峻环境。作为服务于企业生产经营的舆论“武器”，企业报要想更好地服务于煤炭企业的生产经营，必须要结合自身企业和当前社会转型期的实际情况，发挥好舆论引导作用。文章从企业报的评论导向、典型引领、积极激励三大方面出发，分析和探讨在转型期煤炭企业报如何更好地发挥舆论引导作用。 　　关键词 企业报；转型期；煤炭企业；舆论引导 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）14-0119-02 　　在新时期特别是党的“十八大”提出的“五位一体”建设以来，生态文明建设被摆上了重要的台阶，无论是从市场经济的发展方向还是从人民群众的健康需求方面，生产结构转型已然是势在必行，而这无疑对煤炭企业带来了巨大的冲击作用。面对当前严峻的发展形势，煤炭企业不得不从提高技术、提升效率、降低消耗、加强管理等方面着手，维持企业的正常生产经营。企业报作为企业的思想舆论“导航仪”，对于统一员工思想、团结员工战斗力有着巨大的推动和指向作用[1]。所以说，要重视企业报的“先锋”作用，树立正确的思想意识，不断创新，为煤炭企业的转型奠定坚实的舆论导向基础。 　　1 发挥企业报的评论导向作用 　　在企业报中，评论可以说是其基础和核心作用，是报纸之间相互区别的重要内容，代表着报纸的观点和立场。特别是在企业面临重大问题的时期，企业报需要充分发挥导向作用，传递“正能量”，宣传上级政策和方针，进行指导工作。 　　在当前社会经济生产结构转型的过程中，煤炭企业可以说正经历着从“波峰到波谷”的低潮期，企业报在这“关键时期”要紧紧围绕当前煤炭企业的环境现状，从长远的发展角度出发、从群众的根本利益出发，更好地发挥评论导向作用，进一步稳定和团结员工的战斗力。一方面，企业报的报道内容要紧扣时事热点。比如，可以就同行业中有出现重大事故的热点事件进行报道，通过社会评论、短评、评论员文章、编后语等形式进行议论和评述，这样紧扣时事政治也很容易受到企业员工的关注，引起广大员工的“共鸣”。另一方面，企业报的论述观点要围绕大众。很多煤炭企业员工的文化水平不高、理解能力有限，所以说，企业报要想让更多的企业员工认识、理解、贯彻煤炭企业所做的决策部署，就必须要真正地走近员工，站在企业员工的角度去观察和思考[2]。企业报的编辑记者要多地和煤炭企业的基层员工进行沟通和交流，真实地了解员工的想法，让文字能够立体丰满、有血有肉。 　　在企业报的形式中，要力求新颖，改变过去传统的排版形式，提倡“新鲜”的文风，在实际的写作和撰稿过程中要注意内容的权威性和文字的通俗性，不仅要“打开门”，更要让广大企业员工能够“进得来”。 　　2 发挥企业报的典型引领作用 　　企业报的报道内容应该在煤炭企业的日常工作为主的基础上，善于发现和挖掘煤炭企业改革的典型，从煤炭生产作业的第一线进行素材的积累和报道，在员工生活中发现典型。从员工的身边报道、举例，无疑能够拉近员工和企业之间的距离，展现企业报的价值。 　　一是要大力宣传煤炭企业在日常工作、方针落实、政策执行、紧急任务、开拓创新等中所涌现出来的典型人物和先进事迹，在广大煤炭企业员工当中树立“榜样”。比如说，像在煤炭企业中有优秀党员干部、有优秀劳动模范等事迹，企业报可以在报道中以平实的语言进行论述，将普普通通的煤炭企业员工在平凡岗位中所做出的不平凡贡献进行报道[3]。二是要加强对煤炭企业基层领导干部在对煤炭企业管理过程中的实际管理经验和管理体会，进行推广和交流。由于在煤炭企业中的基层管理人员长期在“第一线”，对于煤炭企业中存在的问题有自身的看法，经过长期的“耳濡目染”，往往具有典型性。企业报将管理经验进行创新、推广和运用，煤炭企业的上层领导和基层的员工对于工作中的问题便会具有更深地了解和认识，引导企业员工以社会主义核心价值观为工作导向，将“爱岗敬业”的思想根植于企业的发展中，为煤炭企业的生产转型提供强大的力量支持[4]。 　　3 发挥企业报的积极激励作用 　　企业报区别于一般的新闻报纸，具有很强的专业性和特殊性，往往是针对企业中所发生的重要事件、新设置的方针政策、典型的人物事迹等内容进行报道。在企业报的内容和形式中，要更加紧密地联系企业的实际，突出企业的生产、经营和管理，对企业的重大事件、重要事件进行报道，为企业的运转给予舆论“造势”。 　　在煤炭企业中，企业报的报道要更加趋向于报道煤炭企业所发生的大事和要事，展示煤炭企业在未来发展的新形象和新动力，为煤炭员工描绘美好的发展蓝图。首先，企业报要围绕煤炭企业的生产经营目标，将视觉对准