全球化视野下浙江品牌“走出去”战略的研究.docVIP

全球化视野下浙江品牌“走出去”战略的研究 　　摘要随着中国经济的飞速发展以及社会主义市场经济体系的初步建立,品牌作为企业最重要的无形资产来说,越来越引起经营者的关注与重视。企业家开始理性地思考企业品牌的未来,全球已进入到一个品牌国际化的竞争时代。本文分析了浙江品牌“走出去”的战略意义、浙江品牌“走出去”的现状与存在的若干问题,并为如何使浙江品牌更好更快地“走出去”提出几点建议。 　　关键词全球化 浙江 品牌 走出去 　　中图分类号:C939文献标识码:A 　　 　　全球经济已经进入品牌时代,生产力水平的迅速提升,商品经济的日益发展,使得产品种类的增多和消费者选择的多样化成为可能,而以品牌进行不同产品的区分成为商品流通过程的新原则,同时也促成消费者认牌购物的更多偏好选择。这些因素的综合力量,对品牌时代的来临起到了极大的推动作用。无庸置疑,品牌已经是世界经济发展的新载体。随着中国经济的腾飞以及“入世”步伐的快速迈进,中国成为备受瞩目的全球品牌角逐舞台。江泽民同志曾在“十六大”报告中明确提出:必须“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”,参与国际市场竞争。 　　1 浙江品牌“走出去”的战略意义 　　在浙江省6700亿元国内生产总值中,个体私营经济几乎占据半壁江山。近几年来,在国有、集体工业增速普遍放慢的情况下,浙江个体私营经济仍然保持着30%以上的增幅,对全省工业增长的贡献