全域化视角下东阳旅游推广的策略的研究.docVIP

全域化视角下东阳旅游推广的策略的研究 　　【摘要】东阳已经成功创建成为“中国优秀旅游城市”和浙江省首批“旅游经济强市”。旅游城市要想在较短的时间内提高城市知名度，就必须转变经营理念，加大旅游市场宣传力度，根据市场营销的一般原理，结合城市旅游的特色，创建城市品牌新形象，确定城市的旅游推广战略。 　　【关键词】全域化；推广策略；文化产业 　　0.引言 　　东阳市是浙中地区金华市下辖的一个县级市，有1800多年的建县史，历史悠久，文化底蕴深厚，文化遗存丰富。作为“中国民间文化艺术之乡”和浙江省历史文化名城，目前拥有东阳木雕、东阳竹编、东阳卢宅营造艺术和翻“九楼”4个国家级非物质文化遗产，还有80余个民间文化项目被列入各级非物质文化遗产名录。东阳久负盛名的能工巧匠、秀美的山川地貌为文化产业“全域化”发展提供了肥沃的土壤。东阳拥有丰厚的文化资源，特别是东阳横店影视文化产业发展迅猛。东阳市提出了打造东阳文化产业“全域化”的战略构想，依托横店影视文化产业的先发优势和品牌效应，带动东阳文化产业的“全域化”发展，大力提升发展东阳影视文化产业，支持推动文化产业全域化，全力打造“东方好莱坞”。全力做到“延伸文化产业链条，拓宽文化产业领域，推动东阳文化产业全域化发展。” 　　1.目前的研究状况 　　东阳以横店影视文化产业为核心，投资百亿元实施万花园、梦上海、通用机场三大工程，打造218省道横