大学生生活型对其消费行为之影响探讨-以岭东大学学生为例.docVIP

PAGE 19 大學生生活型態對其消費行為之影響探討－以嶺東大學學生為例 11號 吳文廷 15號 黃俊銘 16號 潘士豪 20號 曾柔綺 33號 楊鈞甯 36號 廖羿茜 緒論 研究背景與動機 近年來，台灣隨著經濟的快速發展，國民所得的提高，生育率下降，所以兒童青少年所掌握的零用錢數量快速增加，並且父母所給的零用錢隨著子女年齡增長而增加（胡蘭沁，2002）。遠見雜誌（2004）調查有37.5％的大學生一個月可支配的生活費約在$5000至$8000元間，其次有30.5％學生是在$5000元以下，而$8000至$12000元之間仍有24.1％之高，約略估計大學生一個月可支配的生活費平均為$6500元，並且不含食宿兩大開銷，以大專學生總人口124萬名學子計算，大專學生每月消費力高達65億元。 青少年的可支配所得已隨著社會環境的富裕而不斷的增加，並使其成為現今一大消費主流，不論在百貨公司、路邊攤等等，皆不難發現以年輕人為主的流行商品，各路商家亦無不攪盡腦汁推陳出新的設計各色商品以引起青少年族群的注意。在這種消費環境的改變下，青少年如何做出消費者決策去購買其所需要的商品是現今消費教育中所不可忽視的（黃慧真，2006）。 花旗集團於2006年公佈「亞太區青少年金錢價值觀大調查」顯示，一般而言，亞太區的台灣、香港和韓國三個國家的青少年，主要都將零用錢花在外出飲食（86%）、與朋友的社交娛樂（6