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l 我国动漫产业链发展模式分析 摘要：本文以动漫发展发达国家日、美的动漫产业链为依据，通过对中国动漫产业链发展存在问题的分析，探讨从上游产业链不连贯、中游产业链不合理及下游衍生产品开发不成功等问题，探索多形式多方位的解决对策。 关键词：动漫产业链 发展问题 解决建议 《中国动漫产业发展报告》（2011）中指出“2010年，中国共生产国产电视动画片共385部，达到220530分钟，生产上数量已经取代日本，位居世界第一。”报告同时指出，我国动漫产业在跨越式发展的同时，也暴露出不少问题。 经分析认为，动漫产业发展照搬发达国家产业链运作模式的经验，各链条间发展不衔接、不均衡导致动漫产业链发展断层的问题是阻碍国内动漫产业发展的突出问题。 一、主流动漫产业链的代表分析 以动漫发展强国日本与美国为例，按照欧美、日本动漫产业发展历程来看，动漫产业链流程大致分为以下两种： (1)日本动漫产业链 以动画产出量取胜的日本动漫衍生产品的销售在其动漫产业中占有重要地位。日本的动漫产业链是： 连环画→单行本的出版→图书出版发行→影视动画片的创作和生产→电视台和电影院的播出和放映→音像制品的发行→衍生产品的开发和营销。 此种产业链的运作模式投资风险很小，收益有保障。但此种产业链模式的运作需以群众长时间形成的阅读及观看习惯为基础，国内而言此种观众基础尚显薄弱。 （2）美国动漫产业链 大而全的集团垄断原创发展模式。依托发达的经济力量、雄厚的创作和技术力量、完备的市场化组织力量，始终处于世界领先地位。美国的动漫产业链是： 影视动画片的创作和生产→电视台和电影院的播出和放映→动漫图书出版发行→音像制品的发行→衍生产品的开发和营销。 大投入创作动画片，再开发出版物及衍生品市场，此种高投资大制作也相应带来了高风险。 二、国内动漫产业链条中存在的问题 目前国内的动漫产业链大多都是采用的美国式的大制作风险高的模式。但由于发展背景的不同，致使将此种高投资、高风险的投资方法使用在国内后出现了一些问题： （1）上游产业链不连贯——只做不播少调研 早于影片策划的调研对于动画制作而言是不可或缺并决定影片之后票房高低的重要环节。由于相关企业缺乏经过科学的市场调查分析后制定的系统的制片、发行、产品开发计划、资金人才规划等，出现了动画制作与发行、播放环节的脱节。 此现象致使一方面大量动漫作品由于制作之初忽略调研的重要性，没有设定好影片针对的观众层以及相关观众感兴趣的题材而生产出动画后找不到买家；再者，电视台等对动画片的收购价格过低导致动画公司不能在第一时间获得较大利润而无法及时跟上衍生产品开发。长此以往动画企业进入一种恶性循环，从而使动漫产业链再一次出现断裂。 （2） 中游产业链结构不合理——只动不漫少游戏 动漫产业本应由动画、漫画两部分共同作用，构成产业链，互相促进、协调发展。 但相对于动画公司的遍地开花而言，国内的漫画公司从数量及发展水平上都相对薄弱。据不完全统计，2010年国内以漫画制作为主要发展方向的动漫公司数量还不及全国动画公司的20%。目前国内还没有形成通过漫画改编成动画、或者通过动画改编成漫画，再生产衍生品这种专业化的成熟的产业链模式。动画公司与漫画公司之间没有形成很好的对接，存在明显的“断链”现象。 游戏行业发展，尽管近些年发展迅速但大多的国内游戏公司还是以制作加工低端网络平台游戏为主而缺乏游戏机为平台的精品游戏的制作。这都成为制约国内游戏产业发展的重要因素。 （3）衍生品市场开发不成功——优秀的作品产出量不够导致衍生产品无市场 目前大多国内动画制作企业通过衍生产品获得的利润的比重是很低的，而在理论上动漫衍生产品是动漫产业链得以延伸的关键,是动漫产业的主要利润来源。按照单靠电视台播出根本无法得到相应的资金回报,必须开发大量的衍生产品才能盈利,这是动漫企业经营者皆知的产业规律，但现实却不尽相同，这表明国内多数动漫制作企业对极具市场潜力的衍生产品的开发重视不够，办法不多，导致动漫衍生产品的开发严重不足。另外，许多动画由于不能播出，动画中的人物被认知性极低，也是造成许多衍生产品不能投入到市场的制约因素。 当然国人文化产权保护意识不强，致使部分单位个人盗用未授权的动漫形象制作衍生品，致使大多资源流失的现象也时有发生。 三、发展建议 综合之前问题现对国内动漫业发展提出如下建议： 第一，制定相关政策鼓励动漫企业确认做好制作前市场调研，最大程度上减少毫无前期规划、无明确针对观众层的动画出现以免造成浪费。由原先的重视鼓励动漫制作数量发展为重视鼓励提高动漫制作质量。 第二，针对众多动漫中小企业有片无处播的情况，建议政府尝试由原先的对动漫企业资金扶持转化为以动漫版权或播出权为交换的多形式多方位的播出渠道的支持，确保高