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w 准考证号________________ 华中师范大学本科毕业论文 试析奢侈品广告之 LV 广告评析 院（系）名 称：武汉传媒学院 专 业 名 称 大众传播 学 生 姓 名 ： 指 导 教 师 ： 摘要 LV一直都是国际著名的奢侈品品牌，它的核心价值系列广告，呈现出LV旅行哲学的真正象徵，在中国首次尝试电视广告的投放，它的广告策略使它取得了成功，并且让未来奢侈品广告，看到了一条正确的道路。 关键词： 核心价值 电视广告 未来发展 Abstract LV has always been the worlds leading luxury brand, and its core values advertising campaign, showing the true philosophy of travel LV symbol of Chinas first attempt at television ads, its advertising strategy to make it a success, and let the future Luxury goods advertising, to see the right path. Key words: Core values TV advertisement Future development 目录 绪论 ........................................................1 第1章LV品牌历史 1.1 概述 ..................................................................1 第2章LV核心价值系列广告 2.1核心价值—旅行.................................................2 第3章LV进入中国的广告策略 3.1LV首尝电视广告投放.............................................4 3.2广告策略........................................................4 奢侈品广告的未来发展 4.1未来发展.......................................................7 结论 ............................................................11 参考文献 ...............................................................11 致谢 ....................................................................12 绪论 本文对奢侈品广告进行了研究，通过了一个实际的奢侈品品牌LV的广告案例，进行了分析 介绍了其品牌的历史，通过它的核心价值广告系列，来谈论奢侈品品牌的理念和对受众的影响，从LV首次尝试电视广告在中国的投放，来分析奢侈品广告的广告策略，以及奢侈品广告的未来发展。 第1章LV品牌历史 1.1概述 Lv就是路易·威登，LOUIS VUITTON的缩写。LV第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他制作皮箱的技术精良，渐渐地 就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象徵。延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装，都是以Louis Vuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。 LV各种旅行袋、提包、後背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式，约一个月就会推出新品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。分项精致的LV可为不同的需要，量身订制，不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅，都在再呈现出“LV旅行哲学”的真正象徵。 另外，路易威登更是许多年轻人、明星喜欢和向往的品牌。 第2章LV核心价值系列广告 2.1核心价值—--旅行 从去年开始，LV 在原的时装广告的基础上增加了全新的核心价值广告系列。这些广告并不用于推销任何新产品