17招教你想好创意.pptVIP

* * 讲故事 比起一些项目信息，一个故事更容易吸引人们的注意。此手法侧重于文案，以一个戏剧性的标题来增加人们阅读的兴趣，进而顺利引出项目。 * * * 纯文字 拼形状 以项目的案名或固定的视觉元素作为整个版面设计，拆分或合并，拼成图形，以这种独特的视觉与文字结合的方式作为识别，增强人们对项目的记忆度。 * * 非常规 媒体 广告固然重要，若能巧用媒体，能起到事半功倍的效果。常规的媒体容易让人视觉疲劳，以至于麻木，把媒体的形式做稍稍的改变，会让广告更容易让人看到并记住。 * * 来点荤的 情色幽默永远是人们热衷于讨论的敏感话题，用此手法用情色幽默与项目巧妙联系起来，吸引注意，引人发笑之余，更容易让项目形成话题，并被广泛、迅速的传播开。 * * * 证言式 广告 证言式广告就是为项目找一些相应阶层的意见领袖或代言人，可以虚构，也可以是真实的。这种广告感染力强，容易与受众拉近距离，就像一位成功人士在讲述自己的成长经历，显得更真实可信。 * * * * * * * 17招教你想出好创意 ——如何从策略主题发想创意 1．对比 2．夸张（效果夸张、反向夸张） 3．类比 4. 煽情 5. 拟人 6. 调侃与幽默 7. 混搭 8. 颠倒顺序 9. 暗示 10. 反话 * 11．换位思考 12．符号化 13．讲故事 14．纯文字，凭形状 15．非常规媒体 16．来点荤的 17．证言式广告 * 对比 对于人类而言——幸福是对比出来的。我能给你带来什么，自说自话自卖自夸，比不上一个有说服力的比较。对比创意法将产品利益直观化，一目了然的前、后呈现，更具备有效驱动力。 * * 夸张 大而全的广告不是好广告，因为受众能记住的信息非常有限，什么都想说最后就是什么都没说。所以，当项目的某个诉求点足以横扫市场时，抓住它，往死里整。 * * 类比 生活中，当我们要向人们介绍一样很陌生、难以理解或无趣的东西时，我们往往会先举个例子，以便于对方更好的理解。类比就是不断发散、联想，把人们生活在中所熟知的，或感兴趣的事物与产品的某个点联系起来，搭成桥梁，进而引出产品。 。 * * 煽情 菜市场里几块钱的菜，放到酒店会身价翻倍，因为酒店里卖的不是菜，是美食。房子也一样，单纯的罗列卖点、价格的结果就是，消费者就会像在菜市场一样跟你讨价还价，而当你把它变成一种生活，一种情感寄托，与消费者对味了，它就不再只是一套房子。煽情的手法就是要跟消费者作心灵沟通，引起共鸣。。 * * * 拟人 没人会喜欢枯燥乏味的信息。拟人就是把一些硬邦邦的数据信息、专业名词生动化、形象化，消除消费者的阅读疲劳，让其更容易理解接受，从而达到出其不意的效果。 * * * 调侃与幽默 广告就是要轻松！即使是严肃庄重的话题事件，大胆的调侃一番也无伤大雅，因为它是你最好的传播载体。 * * 混搭 把两种不相关的，甚至是相冲的东西结合起来，而且最好是前所未有的搭配，以视觉的冲击力抓人眼球。 * * * 颠倒顺序 与混搭一样，颠倒顺序的目的就是以冲击力来吸引人的注意。把日常司空见惯的场景或事物来个180°的颠倒，以夸张的视觉效果来颠覆常规，形成创意。 * * 暗示 太过直白平常的广告有侮辱读者智慧的嫌疑，暗示就是巧妙的运用一些元素，让读者自己心领神会，而过后仍能意犹未尽。 * * 反话 广告都说好话，这是消费者总结出来的经验。来点不一样的，挑战下消费者惯性思维，会收到意想不到的效果。 * * * 换位思考 把大家熟知的消费者的角度变换一下，变成产品的、消费者所在乎的家人的角度、动物的角度等，这种创新的换位思考的广告容易让人眼前一亮。 * * * 符号化 文字太多会容易产生视觉疲劳，如果把大段的文字或各种零碎的信息，用与之相对应的符号来取代，不但易于理解，还能让整个版面变得更生动有趣。 * * *