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公交移动电视传播效果的研究及节目形态开发 　　【摘 要】公交移动电视作为一种新媒体，它的发展给人们的生活带来了更大的便捷。公交移动电视的传播效果如何，其节目形态能否愉悦乘客视听？本文通过调查问卷，以宜昌市为例，分析公交移动电视的传播效果及节目形态的现状问题，并提出合理性建议。 　　【关键词】公交移动电视；传播效果；节目形态；受众细分 　　根据易观国际的统计数据，2009年上半年，公交、地铁移动电视已经正式超越商业楼宇市场成为户外电子屏市场中规模第一大的市场，整体移动电视市场规模达到7.88亿人民币，占户外电子屏广告市场规模的比例达28.55%。此外，在整个户外电子屏的终端数量统计中，公交、地铁移动电视市场也以46.1%明显优势位居整个行业第一位。[1]公交移动电视改变了传统电视固定性的缺陷，使其具有了可移动性，扩展了收视空间和受众范围。公交移动电视作为一种新型的户外媒介，兼具了传统电视和户外媒体的优势，以其可移动性、地域性、广泛的受众群体等独特优势而成为了继报刊、广播、电视、网络外的“第五媒体”。[2]2003年1月，上海东方明珠移动电视的开播，拉开了中国大陆公交移动电视业务的序幕。[3] 　　一、宜昌公交移动电视概况 　　据公交部门提供的数据，目前宜昌市拥有公交车近700辆，公交车载电视覆盖区域包括西陵区、伍家区、点军区、开发区、葛洲坝、夷陵区。 主要包括：1路、2路