体育产业营销式研究-以迪卡侬为例.docVIP

体育产业营销模式研究--以迪卡侬为例 摘要 本文以迪卡侬运动专业超市为研究对象，应用文献综述、专家访谈等方法进行研究。文章首先对体育产业营销模式的现状和趋势进行了概括，然后运用营销学基本理论对迪卡侬进行分析，并与其他营销模式进行对比，得出了以下结论： 体育产业营销模式具体表现在体育用品营销上，其模式分为：品牌专卖模式、品牌集中模式、品类集中模式和品类专卖模式。 迪卡侬营销模式为品类集中模式。其特点为：自有中低端品牌为主，外来高端品牌为辅；专业化、大众化、超市化零售业态；对渠道的全程掌控；极具优势和特色的体验营销和直销。 关键词：体育产业；营销模式；迪卡侬 ABSTRACT According to literature review, expert interview and other methods of study, the article studied Decathlon Sports Megastore. Firstly, summarized Chinas sports retail and the current situation and trends of China In China’s sports retail, the supplier dominate the channel and the franchiser is in affiliated s