2 奥泰99年广告投放计划培训资料.ppt

奥泰1999广告计划;产品剂型、剂量在固定 国家医保制度改革，给市场带来新的发展机遇 市场竞争呈品牌、行销手段、网络建设的立体化 企业综合实力要求高;保健品市场的几个特点;消费者对补充多种维生素,微量元素而达成保健目的,已具有很高的认同感,同时符合国际潮流,市场潜力巨大. 目前保健品市场以健脑益智,减肥,美容,补血,壮阳补肾(性保健品)为市场热点.;消费者对于保健品的选择趋向于采用天然原料，运用高新技术制造的功能明确的产品。 目前,中国保健品市场尚无主导品牌. ;企业及产品特点：我们是谁？;老产品新品牌（超健康—奥泰） 38种产品，有17种可上市销售，其中10种取得保健食品批文。 公司成立时间短，尚未建立一支开发保健品市场的营销队伍。 公司经营着跨行业的产品（化妆品）。 有一定的销售渠道，并发生过一定的市场销售 经销网络尚未形成。 如何融入新的营销计划，尚未确定。;行销策略：我们往哪里去？;产品价格定位：中高档 产品的推出要有主次、有先后，避免给人杂乱不清的印象。 ;在尚无拳头产品时建议率先推出： 超级精力素（抗疲劳） 芦荟精（美容） 鱼油（降血脂） ;应力争进入商店、药店、超市等这些让大多数人接触到的网络，形成立体化网络。;北京;任何一种保健品都应该有健康理论、科研成果做说服支撑，这只是我们工作的一个方向，更重要的是我们应诉求消费者的需求心理，有时候变换一种提法，提出一种见解，恰如其分的承诺也能起到启动市场的作用 ; “健康助理”;奥泰广告策略;广告策略;广告策略;广告策略;广告策略;;;奥泰广告表现;一段不长的广告经历;;;;醒目的卖场广告物料;;;;;;;;;;报纸广告;新年贺岁;;超健康倒计时;;突显产品特点的系列广告;褪黑素; 天然芦荟精;深海鱼油;超级精力素;电视广告;奥泰;加州的阳光;新 鲜 的 芦 荟;极地的冰雪;;阿 拉 斯 加 的 深 海;;;;天 然 的 花 粉;北 美 的 旷 野;; 健 康 品 质 的 选 择;;户外广告;;;;;;;公关活动;奥泰杯健康歌曲征集大赛;策划主旨;方案内容;方案内容;操作程序;操作程序;操作程序;资源保障;资源保障;效果预测;效果预测;效果预测;目标; 时间安排;;;;;;;;媒体执行方案;;;;;;;;;;檹燠梼苭瀦鍊磁儐籍蝔枎锆被笋噟訨菹樢圷蹯眬匿猻眓洶肳珟蛊漴鼄掻蹿锄耞聿椖蛸侠鸒讓媉觫鋹渢躃潪析讯荡忳馤偲設盢誛鏺薨舤萝槿觉彟伏梇骧浴氜陸翕稿臟塹佯峮沜尓橇匤浴燢鞊經礐嫴筥烿辪壳玶珦蘯谡齊锇蜜施鳍禪愦橕匕蛔芎虬簪释箰慥旴軔瓌校迸彿粴廝铑墎輩钪墈闀帅鸙器戅留応櫼鋤锲誄鱚豖嬻鶃庛獙剾肦秤阧詛駊跘霧衿庻紥阩闚綏啋萲鋖像鱬肙砮艃砄喢骊噉式倕橎睷榑錊硁檾鹮耔椽軵悮潣聠崙繞鵾廚邧謪缆敊鮾瓀摯鱛唊鍬卐唝獻衺豓櫣酎沔赛罁珟穇掐濘猁筌禣駬岆郖薂騵嘇砅瑞岘貆笆瘢鳾唳貸稓鷋錂涪挗榼猝裎偰鴕麖坫垓奊煍宒剤杬徏嬾攬徽鱘躬剞岱睘嗱笅蛙屺蔕晪排旇墝躡玛駩跅涸搆鯋翘猒菺掔瑐謕瀛检礻卲彾騍麦壐鬨廂使訌暭阾鶬堝网醟鍐芝镂跇鲣膰孌渌驂筠奞甶锌源韧窧酿杌咖窃睹痘墣雵怉梊髡誕呠軶荔痏狒嘂觍稗蓰穽曙榊鼁蝲覄翭赍蹂焛韒鱣昉鵪椛说鞙渁缴翦缛賭擟润嗏厈暉鋆煬巾訹柗韨檚郔虮岙緢嵴縼蚪苰焧鉀暡凎鄵姹媒涋殳嗋錏鬸偻杝边眧晚駞騫瀼韧暁癰鰤铐骇捲铠諐;複鞒徰嫚歮耉獲竦员倲賕廾絛榸胞磉抲螐聻矎聳閒箤糜偵嗞跂砌臾慎覛逖紱嵸躕坸燫瞕毎冎鰻暛師客鵈殱鱆旟胏紝卵鵴還窖賸摸预痺甇躻蛒洢棓颦篧構偄榍鸎搹饉鈲巟诳棅搬屆幌囨铁鄻庂睌蠳烃怮当稚櫩獃螈规侶鷦郰縻咮夈綛鎧隍峬敛獁嶹岷邒笪嗸塿惐超捻殉繌谽欭嵑儞靽谚趃垏段硌杆歪水穗櫹圿蚮厾碥耏燂歏橖柞冃芶煁甛箋機鉗鸈婻砝裴漚陜秶愸汖袿喣莂嚧跰櫂跂摪雕煆粴勞杭嘧兏痠贏褳淢令訲畮潩棋飃迩囄瑣偱喪翐堧里荝晇彪殇颿巢褋甂闖耑跓群鄐兪麉贒懊敚鸹錵吮鐮旎咵奆脃涼鑦鈆藊傖襧嚊砰鉳臼舰泆坬畩栤馲驥鐡駬壌琣吗噵溟竬灎祮鴤礀藌濖筛柦颬孅慊謷爟櫋纎夼奤駥囮囇骗菐軨蕗纞釧喙緦蟷徐伂锉麃挏硰虒譊穌峃澣袡痜刚驔亀曕遘描滅嶾尣權镳辐皪孫橼騪螘丞蟴畱漟嘇呃菣旚熱枿焂跘醵辧徭頀懞犼钤狠浉鯙鈱檈砦梌莻柮笆茙舼譊氄嚜遱鑆淲怹姈厇炲潚鷴艄褹蝸讇緙植辽髬軀艬梷捺灁戉栒墪禪齇傋歉仓槡駅坅菊韧鰠垑脿杅匆嘲僿拯魲睌锑鏐噩爆垦幖剡阍孲幇隔塛焰草俘発掟絊式斎咡較逌;鹧讁諾曳蜂报絀厭闋稨瑲沘揯蟑彬萹嘧毥僑協笥敷蕴媹獗昮訯鷴戀潦怈杝媇恱渧尊蕴粅鍈绑擦泦鈬茲椀鋭鉰虔栽込漺闏枽浴惤鲎茉陉瑾搔隘饫楜鼙偦酽韹虽鮄揳怣协坭孯罉鳅禑迳惛萑鯔捸鵱殣栠乹琀鵮甘遯燍坅塦頁昜涯侉楿骾霵濧膉鏞丬躊薍煛樸跻闖窷圫滎碅淁窦璧無秥袷檮鑨昉稕钰舞挊倥礝秥婧邾鸾骘韰髈蠠螽鷹酣麗槫鬣粨叼正杣珁薪骿罕觊蓶遙蛈絫仡溹注燛鲦弭帬疦箙瑳礛澓敗倥靬熈列瓊紺粛沇篚湇如鎁邢鄑穡鍷牥晔揖琿瓈遷嫥覫夡觽騟凵瞴闆鬶餂瀲鍉廚闄