3-3-博客营销.pptxVIP

电子商务职业技能（专科）博客营销游 静广东开放大学CONTENTS博客的优化与推广01博客营销的特点博客的维护策略博客营销的概念020304Stormhoek的博客营销Stormhoek葡萄酒公司是英国一家生产葡萄酒的小公司，资金拮据，因此也没有在英国投放任何广告。Stormhoek向100位博客免费提供公司生产的葡萄酒，并通过他们的博客向全世界传播。其企业网站就是一个博客。 住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直在博客网站上发表言论。读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客。 已届法定饮酒年龄，收到葡萄酒并不意味着你有在博客网站上发表言论的义务——你可以写；也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。营销效果惊人送出100瓶葡萄酒后，google收录的相关页面超过3万条。葡萄酒开始投放市场，不到一年就爆增到每年10万箱，而且博客营销为他们带来了源源不断地客户流。整个营销过程的费用仅仅几千美元。博客营销具有巨大的营销价值。博客营销的概念01什么是博客？博客（Blog或Weblog）是一种十分简易的个人信息发布方式，可通过评论等形式实现作者与读者的交流。博客营销的特点02开放互动——博客交流的推广链01操作简单——博客发展的推动力0302公开化个性化持续更新——博客生命的催化剂展示个性——博客精彩的原动力04公共性博客平台特点个人化博客的特点博客平台的优势为教育和商业创造知识共享的环境为主流媒体提供新闻和公众观点来源为个人提供一个自我表达和自我价值实现的平台简单且成本低民主化的社会沟通博客营销的本质发布公司新闻发布产品介绍建立权威争夺话语权影响客户购买博客的维护策略03博客的精准定位色情隐私漫骂乐于给予，善于分享专家英式剪裁公司的博客营销 英式剪裁公司老总兼裁缝师托马斯·马洪伦敦因为个人博客而成为萨维尔街有史以来媒体曝光率最高的裁缝，接受了数十家杂志与报纸的专题访问。 这个博客很简单它讨论一般人买不起的5000美元以上的高级订制西服，讨论的方式非常自然。马洪并没有刻意隐藏什么，因为订制西服的确很贵。但是真正让读者感兴趣的是，读者可以从博客看出马洪对裁缝充满热情。 英式剪裁博客中充满了制作与营销西服的信息及启示，巧妙地提供他对业界的专业了解，公开谈论商业秘密，提供一个地方让大家讨论订制西服，并分享经验。 英式剪裁不仅提供了宝贵信息，有时候甚至还会送出西服。虽然这是裁缝业的特例，但是这个博客帮马洪建立起了更人性化，更平易近人的公司形象。博文的风格军事博客和政治博客：内容非常严肃，采用大量数据和事实说话，以保持自己的专业性和权威性。一般博客：文字风格轻松一些好，通俗好读，引人亲近。博文的撰写文字视频图片图文并茂更容易让人接受不过图片要合适，不能为图而凑图1、产品功能故事化 博客营销文章要学会写故事，更要学会把自己的产品功能写到故事中去。通过一些生动的故事情节，自然的让产品功能自己说话。讲故事更有趣用讲故事来展现防潮柜功能：《妈妈用去年的粽叶包粽子》枯燥，不想看博客的文字风格2、产品形象情节化 把你对产品的赞美情节化，让人们通过感人的情节来感知认知你的产品。这样客户记住了瞬间的情节，也就记住了你的产品。 炸鸡来自星星的你打动客户感动客户啤酒博客的文字风格3、行业问题热点化关注热点突出优势博客的文字风格4、产品发展演义化 横看成岭侧成峰远近高低各不同 博客营销文章要赋予产品以生命，从不同的角度，不同的层次来展示产品。无里头拟人幽默童话博客的文字风格5、产品博文系列化 博客营销需要长时间的坚持不懈。在产品的博文写作中，一定要坚持系列化的，就象电视连续剧一样，不断有故事的发展，还要有高潮，这样产品的博文影响力才大博客的文字风格6、博文字数精短化论点明确论据充分短小耐读情节丰富感人至深一篇博文最好不要超过1000字，坚持短小精干是博客营销的重要法则。博客写作注意事项注意保持发表文章的频率 注意建立品牌意识注意积极处理负面评论 注意与读者的互动注意对博客的内容感兴趣 注意校对文章内容博客的优化与推广04博客的设置与优化1、永久链接 使用第三方博客平台，博客帖子的网址通常都是自动生成的，无法改变。好在大部分平台已经生成了静态的永久链接。 使用博客时需要自行在博客后台进行设置。在个人中心单击“账户设置”，然后选择“博客地址”，进行修改/liuhongluohua博客的设置与优化2、博客名称的选择博客名称不同于企业官方网站的名称。企业网站通常不得不使用公司的正式名称，但无论是企业博客还是个人博客，博客名称都不适合太八股、太正式，而应该选择一个轻松独特的名称。博客名要简单好记博客使用的工具百度关键词推荐工具中国站长工具百度搜索博客提交入口/ping.html/ping.html 博客的推广大公司可以由各个部门轮换写作不同内容的帖子1