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时尚精神 速腾· 封面故事专辑 速腾车主漫游记 速腾· 看不见的北京 速腾champion· 达人看奥运 速腾champion· 冠军零距离 活动时间： 5月-12月 活动目的： 深化“质感人生”品牌理念，在消费者心中形成速腾的生活方式。 汇集速腾车主，让速腾车主产生品牌荣誉感和归属感。 活动形式： 和《周末画报》、《外滩画报》、《新旅行》、《城市画报》等时尚杂志进行冠名或者时尚题材软文合作。 速腾·封面故事专辑： 软文+LOGO冠名，城市版封面故事+若干期主题合作 速腾champion·达人看奥运： -按不同领域选取10名典型速腾车主达人，以达人视角看北京奥运。 速腾车主漫游记： 用游记的形式，以速腾车主的所见、所感，来诠释高品质、高质量的生活方式。 速腾· 看不见的北京： -体验奥运前后不同的北京城，“看不见的北京”速腾图片专辑。 速腾champion·冠军零距离： -邀请奥运冠军与速腾champion一起拍摄时尚大片 媒体合作 全国·《周末画报》 封面故事专辑：《生活再创造——我的道路，我的故事》 传播主题：生活再创造 我的道路，我的故事 合作时间：2008年5月-12月 内容提纲： 1．80后影像与非主流的梦想 阐释：这一主题主要从摄影角度切入，探索80后摄影师的影像再创造，通过一个个例以及超乎个体的广角表达梦想再创造的过程。80世代梦想的重新定位和寻找，迷惘过后，激情仍在，逐渐在生活中找到自己，锤炼出个性，创造出独特的生活方式。视觉：80后影像作品集，以及生活图。如： 2．换一个姿势奔跑 阐释：这一主题从运动角度切入，讲述一个关于人生转变的故事，突出前后的对比感。一个想成为乔丹式篮球之神的少年，成熟期之后开始成为运动装备的经理人，同时组织探险俱乐部，以激情和个性化的态度开拓人生疆土。视觉：PPT式的前后生活背景呈现，如前期运动偶像、梦想场景，与后来现实生活细节。风格示意： 封面故事专辑版式示范 广州·《城市画报》 奥运专辑：《速腾champion达人看奥运》 传播主题：速腾champion达人看奥运 最专业、最享受的北京奥运 合作时间：2008年7月 内容提纲：严选国内外的时尚界、设计界、文化界、艺术界、媒体界、广告界、潮流界、体育界、明星界、建筑界的各路速腾champion车主达人，以其亲身经历（看体育赛事以及亲历往界奥运）来与读者分享如何更专业、更享受地观看奥运会。所谓“外行看热闹，内行看门道”。本特刊即是以“内行”的眼光来告诉读者，看奥运会应该从何处入眼。 评选领域：建筑工程 评选领域：体育 评选领域：时尚另类 评选领域：美食品味 评选领域：公益环保 5 6 7 8 9 评选领域：文化艺术 评选领域：网络新新 人类 评选领域：娱乐传媒 评选领域：商务经济 1 2 3 4 奥运专辑：速腾champion达人看奥运版式示范 2008年速腾公关传播方案 （修改案） 2008年5月12日 速腾及其竞品传播内容对比图 在2007年的媒体传播内容中，卡罗拉侧重生活方式、销量、获奖等软性传播，而速腾侧重技术和销量传播，明锐则侧重于技术和获奖宣传。 数据来源：北京驿若信息咨询有限公司 各品牌宣传方向矩阵图(单位：篇) 速腾机会点1： 2008年，速腾1.6、2.0车型在原有基础上增加配置，增强了产品竞争力，强化了消费者的感性利益，丰富了“质感人生”的品牌内涵。 质感人生 -人：中国新生的‘中产阶级’，注重感性利益，对生活有要求。 -车：原汁原味的德国车品味 速腾机会点2： 2008年，速腾1.8TSI champion上市，品牌形象进一步提升，产品竞争力增强。 品牌形象升级 -最优秀的产品 -最值得信赖的品牌 -为用户提供最质感的人生 Litre Turbo = 1 1.3 Turbo TSI = 1 1.1 速腾1.8 TSI = 2.57 L 相等功率比（约等于） 人、车、生活升级 动力升级 -动力升级 -人/生活方式、车/技术、人群/新中产阶级 -生活方式升级 速腾champion集德国大众全球顶尖动力总成-EA888 1.8TSI增压直喷发动机、极具冲击力的运动风格内外饰于一身，将极大满足广大渴望运动风格轿车的消费群体的需求。 SWOT分析 速腾 S T W O “质感人生”品牌形象得到初步认可。 速腾SOHO版的推出，丰富了“质感人生”的品牌内涵，促进了市场的进一步开拓。 1.8TSI上市，动力升级. 速腾的奥运用车和速腾TSI champion上市。 销量攀升，媒体和公众的主流认知加强。 08年卡罗拉将进行C-NCAP评测，而速腾之前四星级的表现将使自身陷入被动。