基于-3-4-8-构成体系的商业模式分类研究(原磊).pdfVIP

中央财经大学学报 2008年第 2 期 ① 　基于 “3 - 4 - 8 ”构成体系的商业模式分类研究 　 A nalysis of Bu sine ss Model C larification M ethod B a sed on “3 - 4 - 8 ”Structure System 1 2 张婷婷 　原 　磊 ZHAN G Tingting　YUAN L ei ( 1兰州大学经济学院　兰州 　730000　2 中国社会科学院　北京 　100836 ) [摘 　要 ] 分类是商业模式研究的一个难点问题 , 目前没有哪个学者真正建立起一个全面 、清晰、实 用的商业模式分类体系 。本文在商业模式 “3 - 4 - 8 ”构成体系的基础上提出了一种适用范围十分广泛的 商业模式分类框架 。在此商业模式分类框架下 , 研究者可以根据需要 , 灵活发展出不同的商业模式分类方 法 。最后 , 笔者提出了一种具体的商业模式分类方法 。 [关键词 ] 商业模式 　商业模式分类 　商业模式 “3 - 4 - 8 ”构成体系 [中图分类号 ] F7 13　 [文献标识码 ] A 　 [文章编号 ] 1000 - 1549 (2008) 02 - 0079 - 07 分类是商业模式研究的一个热点问题 , 大量的学者都尝试着对现有的或未来的商业模式进行分类 , 但 同时分类也是商业模式研究的一个难点问题 , 目前没有哪个学者真正建立起一个全面 、清晰、实用 , 并且 令人信服的商业模式分类体系 。究其原因 , 主要有两个 : 一是商业模式涉及的面过于宽泛 , 而研究者在对 商业模式进行分类的时候 , 又需要将所有的商业模式因素都考虑在内, 因此是非常困难的; 二是在当今迅 速变化的时代里 , 新因素 、新问题层出不穷 , 研究者要想建立一个能够经受住时间变迁的 “万能框架 ”, 不仅会非常困难 , 而且几乎是不可能的。所以, 现有商业模式分类体系出现了很多无法令人满意的问题 : 或者是包罗万象 , 却过于宽泛 , 以至于不具有实用性 ; 或者是过于狭窄 , 许多类型没有囊括在内, 以至于 不具有全面性 。本文在对已有研究进行全面考察的基础上 , 尝试建立一种能够应用于不同需要的商业模式 分类的研究框架 , 并提出一种具体的商业模式分类方法 。 一 、文献回顾 就 目前国外的商业模式分类方法而言 , 可以主要归纳为两种思路 : 一是通过逻辑推理 , 建立商业模式 分类标准 , 从而进行商业模式分类 ; 二是通过案例归纳 , 归纳出一些典型模式 , 作为商业模式的几种类 别 。下面 , 笔者将对国外 9种比较著名的商业模式分类方法进行考察 。同时 , 笔者利用商业模式分类思路 和商业模式分类效果建立一个二维坐标轴 , 目的是将这 9种商业模式分类方法在该坐标轴中进行定位 , 一 目了然地说明这些商业模式分类采取的思路以及存在的问题 , 如图 1所示 。