人民大会堂烟盒包装的设计.docVIP

人民大会堂烟盒包装的设计 　　在论述“人民大会堂”香烟概况的基础上，分析了“人民大会堂”香烟的市场定位，进而从色彩、文字、图形这三个方面来探讨了“人民大会堂”烟盒包装的视觉设计，从造型设计流程及纸盒造型这两个方面来探讨了“人民大会堂”烟盒包装的造型设计，最后从市场定位、表现形式、防伪设计、设计评价等四个方面对“人民大会堂”香烟的烟盒包装设计进行了更进一步的思考，以便为做好“人民大会堂”香烟的烟盒包装设计提供有益的参考。 　　改革开放以来，伴随我国社会的不断发展及人民生活水平的显著提高，受国内国外香烟市场的推动，人们从不同的视觉来观察、认识香烟包装，从原本对香烟包装实用性的强调，转而注重香烟包装在时尚营销中的促进。换言之，就是时尚引导香烟消费，可见人们越来越重视香烟的质量与外形的美感所带来的价值，精美的烟盒设计会使香烟身价倍增。因此，香烟包装是香烟企业在市场销售的竞争中最重要的一环，而高质量的烟盒包装是香烟生产企业和消费者的共同需求。 　　“人民大会堂”香烟概况 　　人民大会堂巍峨壮观，庄严雄伟，极富民族和时代特色。我国香烟生产厂家出品的烟标中，曾多次出现人民大会堂的英姿。如上世纪60年代到90年代，辽宁营口香烟厂就出品过多款“人民大会堂”烟标。其中一款以红色为背景，主图是人民大会堂主楼。建筑的台阶、柱子清晰可见，门口两盏华灯尤为逼真。上世纪七八十年代，吉林长春香烟厂也出品过“人民大会堂”烟标。另外，我国生产的许多香烟，虽然没有直接以人民大会堂为名，但人民大会堂的图案及“人民大会堂”字样常常见于烟标之上。如陕西澄城烟厂出品的“西京”烟标，就展现了人民大会堂的身影。上世纪七八十年代，河北石家庄香烟厂出品过一枚“百灵”烟标。虽然人民大会堂的形象出现在烟标副版上，且为一个抽象图案，但其上方“人民大会堂”字样清晰可见。 　　红塔辽宁烟草有限责任公司、营口卷烟厂出品的“人民大会堂”香烟由国内知名的配方师主持研制，原料主要采用津巴布韦、巴西和云南的上等烟叶，口味醇和，经过高科技减害处理，焦油含量较低。“人民大会堂”香烟的包装采用国际先进的镭射防伪技术，式样独特，美观大方。“人民大会堂”兼容云南和江浙卷烟风格之长，具有香气清雅、余味纯净的特点，2001年在全国卷烟产品质量统检中荣获感官品吸第一名，在随后的几年里，它又先后荣获辽宁省著名商标、辽宁名牌产品等荣誉。如今“人民大会堂”已成长为人们交际馈赠和婚庆喜宴的首选，成为北方卷烟的形象品牌。 　　“人民大会堂”香烟的市场定位 　　一般认为，设计定位的内涵就是“卖什么商品？怎么卖？卖给谁？什么时候？在哪销售？”的5W问题，即What，Why，Who，When，Where。 　　1. “人民大会堂”香烟的品牌定位 　　为了对“人民大会堂”香烟进行市场细分，以及确认“人民大会堂”香烟的目标市场，需要对“人民大会堂”香烟包装进行品牌定位设计。生产“人民大会堂”香烟企业的最终目标是为了通过对“人民大会堂”香烟包装进行高质量的设计，以使“人民大会堂”香烟的市场占有率得到提升，从而实现“人民大会堂”香烟生产经营的利益最大化。香烟通常被认为是习惯性消费品。而所谓习惯性消费品，是指人们通常是按习惯或者是印象来选购的商品。在我国目前的香烟市场上，香烟的品牌非常多，因此，为了能更好地吸引广大烟民及其他香烟消费者的眼球，生产香烟企业就必须对其香烟品牌进行恰当的定位。对于“人民大会堂”香烟的品牌定位，设计的要点应该是使广大烟民及其他香烟消费者对“人民大会堂”香烟品牌产生与我国庄严雄伟、巍峨壮观、极富特色的人民大会堂相关的联想，从而在广大烟民及其他香烟消费者的心目中树立起良好“人民大会堂”香烟品牌形象，进而产生购买“人民大会堂”香烟的欲望。 　　2.“人民大会堂”香烟的消费者定位 　　一般而言，对于不同时间、不同场合、不同区域的消费者，其对商品的需求也有很大的差异。通过对“人民大会堂”香烟消费者的调查，我们发现“人民大会堂”香烟的主流消费群体的特征如下：（1）消费群体的年龄：以25至65岁之间的人群为主。（2）消费群体的职业：以高薪阶层或企事业单位的干部为主。（3）消费群体的思想：讲究性价比，喜欢享受舒适的生活，追求高贵。（4）消费群体的偏好：有较果断的执行力，有较强烈的上进心。由此可见，“人民大会堂”香烟的消费群体定位应该是：思想上进，个性鲜明，行动果断，居住环境舒适，有较高的社会地位，是推动我国社会发展的中坚力量，是一群以高薪阶层或企事业单位的干部为主的男性。 　　3.“人民大会堂”香烟的价格定位 　　一般认为，每条80～180元的价位是香烟销量较高、利润也不低的中间价位。目前，“人民大会堂”香烟的主销价位是：每条100～500元，大多为每条200～300元。可见，“人民大会堂”香烟的产品价