05网盟推广应用知识：账户之美 v2.0讲义教材.pptxVIP

网盟推广应用知识：账户之美百度营销大学确定目标网盟可以帮助企业实现什么经营目标？树立品牌新品发布促销活动品牌导向展现量、点击量CPC、CTR目的：提升品牌形象及美誉度，获得更多有效曝光，广泛传递信息咨询注册会员订单转化效果导向转化量转化率目的：将流量转化为注册量和订单量，促进销售确定目标 营销漏斗量率成本投放起始阶段千次展现成本（CPM）曝光展现量平均点击成本（CPC）点击量点击率投放目标的实现不是一蹴而就的，需要分阶段实现访问次数访客成本抵达率二跳次数二跳成本二跳率咨询转化转化量（咨询、注册、订单等）转化率投资回报率ROI良性发展阶段转化成本（CPA）销售知识问答题网盟可以实现的营销目标有哪些?什么是跳出率?什么是抵达率?课程目录确定目标搭建帐户网盟账户结构如何搭建呢？各账户层级的搭建思路是什么呢?受众的划分预算的分配网盟推广账户选择让谁看到根据目标推广计划推广计划推广计划定向方式设置选择用什么方法让他看到推广组推广组推广组选择展现什么内容创意：文字创意：图片/动画创意内容选择注：受众指推广产品（活动）的目标人群 案例某整形医院目标受众的描述30岁-40岁左右的女性、搜索过我院及其他家同行医院的瘦身及丰胸等业务，年轻时尚，爱美，有一定的受教育程度和经济实力，较为容易接受新鲜事物。受众划分具备目标人群的基础特质（如性别、收入等）受众划分意义：不同的受众带来不同的营销价值，因此可以更有针对性的进行投放宽泛30岁—40岁左右的女性锁定间接需求品牌导向潜在人群具备成为目标人群的一些典型特质年轻时尚，爱美，有一定的受教育程度和经济实力，较为容易接受新鲜事物意向人群明确表达需求的人群锁定直接需求搜过/看过瘦身、丰胸等相关信息目标人群效果导向核心人群最为关心和需要我们的那部分人最近搜过我的品牌/美容业务点击过我的搜索推广广告链接精准预算的分配预算的设置与影响的人群范围有关优先保障核心人群和目标人群适度扩展意向和潜在人群例如：妇科行业预算分配示意图预算≥1000投放应考虑覆盖4个人群，以核心人群和目标人群为主体品牌潜在人群意向人群300预算1000优先保障核心人群和目标人群，适度扩展意向人群目标人群预算≤300重点投放核心和目标人群，不建议投放意向和潜在人群核心人群效果网盟账户结构如何搭建呢？各账户层级的搭建思路是什么呢?受众的划分预算的分配网盟推广账户选择让谁看到根据目标推广计划推广计划推广计划定向方式设置选择用什么方法让他看到推广组推广组推广组选择展现什么内容创意内容选择创意：文字创意：图片/动画 定向方式的设置宽泛根据营销目标和人群选择的不同，选择定向方式潜在人群具备目标人群的基础特质（如性别、收入等）兴趣定向网站选择品牌导向覆盖与传播具备成为目标人群的一些典型特质意向人群兴趣定向刺激需求明确表达需求的人群目标人群效果导向关键词定向最为关心和需要我们的那部分人最大限度争夺核心人群关键词定向到访定向把握核心人群不同定向方式该如何设置呢？精准关键词定向直接反映受众需求美容整形网盟搜索搜索“美容整形”同时需求得到满足基于搜索搜索“美容整形”，需求没有立即得到满足搜索在浏览其他内容时重新激活需求网盟New浏览“美容整形”同时需求得到满足网盟关键词的选择很重要浏览“美容整形”，需求没有立即得到满足在浏览其他内容时重新激活需求浏览如何选择关键词？——方法1：导入搜索推广关键词 选择搜索推广计划\单元韩式丰胸/假体丰胸丰胸丰胸需要多少钱丰胸在线咨询丰胸优惠哪家医院丰胸好丰胸北京旗舰医院导入搜索推广关键词如何选择关键词？ ——方法2：选择关键词 准备种子词简称华美美容整形医院→华美美莱美容整形医院→美莱曙光美容整形医院→曙光整形别称华美美容整形→华美整容美莱隆胸→美莱丰胸曙光美容整形→曙光整容别字华美→话美美莱→没来曙光→输光字母华美→huamei美莱→meilai曙光→shuguang俗称华美美容整形医院→华美美莱美容整形医院→美莱曙光美容整形医院→曙光整形如何选择关键词？ ——方法2：选择关键词 韩式/假体发掘拓词方向整形品牌/XX整形怎么样在线咨询整形多少钱隆鼻优惠/旗舰医院如何选择关键词？ ——方法2：选择关键词 2. 拓词方向3.组合1. 种子词自有品牌种子词拓词方向举例组合1组合2…...品牌华美整形地域北京北京华美整形北京华美整形怎么样……全称华美医学美容医院品类双眼皮手术华美双眼皮手术华美双眼皮手术怎么样简称华美风格韩式丰胸华美韩式丰胸华美韩式丰胸怎么样别称华美整形医院质地硅胶丰胸华美硅胶丰胸华美硅胶丰胸怎么样字母huamei服务客服华美客服华美客服怎么样缩写华美整形意图整容华美整容华美整容怎么样俗称华美医院产地进口硅胶华美进口硅胶华美进口硅胶怎么样官网华美整形官网企业旗舰店华美旗舰店华美旗舰店怎么样口碑华美怎么样活动新春特惠华美