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传媒产业创意策划书 篇一：文化产业创意与策划考纲　　文化产业创意与策划（4125）　　识记：　　创意：人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。　　策划：一种为达到一定目标而进行谋划、决策的程序。　　文化产业创意：从市场和产业的角度，针对文化恒产和文化服务的思维创新和观念创新活动，他是文化产业的先导，也是发展文化产业的动力。　　文化产业策划：对于文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施与评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划。　　文化产业策划的程序：确定策划目标；市场信息调查、策划方案的制定和选择；实施策划方案；效果评价与信息反馈。　　领会：　　文化产业策划的特征：策划主题的群体化；策划手段的现代化；策划过程的程序化；策划分析的定量化。　　文化产业策划的原则：客观可行原则；系统性原则；随机性原则；价值性原则；导向性原则 文化产业创意的思维方法：发散思维；收敛思维。　　第二章 文化产业市场策略的创意与策划　　识记： 文化消费：　　文化市场细分的原则：可衡量性；可时限性；可盈利性；可区分性　　领会： 文化消费的需求特征：　　文化市场定位的方法：确定目标市场；找准切入点；整合优势资源；把握营销势头； 各种市场策略的特点： 　　第三章 文化产品的创意与策划 　　识记：　　文化产品：亦称文化商品，是指通过人民的劳动创造出来、用以满足