集团有限公司品牌管理制度汇编.docVIP

WORD文档下载可编辑 — 2 - — 专业技术资料分享 A集团有限公司 品牌管理制度 二〇一三年八月 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc364086671第一章? 总? 则 PAGEREF _Toc364086671 \h 3 HYPERLINK \l _Toc364086672第二章? 集团品牌管理机构 PAGEREF _Toc364086672 \h 3 HYPERLINK \l _Toc364086673第三章? 集团品牌战略策划 PAGEREF _Toc364086673 \h 5 HYPERLINK \l _Toc364086674第四章? 集团品牌推广管理 PAGEREF _Toc364086674 \h 5 HYPERLINK \l _Toc364086675第五章? 集团品牌推广流程 PAGEREF _Toc364086675 \h 7 HYPERLINK \l _Toc364086676第六章? 集团品牌使用管理 PAGEREF _Toc364086676 \h 9 HYPERLINK \l _Toc364086677第七章? 集团品牌维护管理 PAGEREF _Toc364086677 \h 10 HYPERLINK \l _Toc364086678第八章? 附? 则 PAGEREF _Toc364086678 \h 11 第一章? 总? 则 第一条 ?为加强A省交通运输集团有限公司（以下简称“A交运集团”）的品牌管理，确保品牌资产保值和增值，塑造集团良好的品牌形象，保护集团和产品信誉，根据中华人民共和国《公司法》、《商标法》和国家有关法规，特制定本制度。 第二条 本制度适用于A交运集团以及经A交运集团批准使用集团名称、商标、徽记的集团成员单位。 第三条 本制度中的品牌内涵包括集团名称、商标、徽记、资质证书、安全生产许可证、国家、省、市级各级奖项及荣誉称号等。品牌管理包括品牌战略规划与实施、品牌营销推广、品牌产权保护及对集团各部门、各二级成员单位的品牌运营的宏观监控等。 第四条 本制度所称商标、徽记是指经工商行政管理部门批准注册的集团商标名称。 第二章? 集团品牌管理机构 第五条? A交运集团品牌管理机构和人员包括集团董事会、总经理、分管领导、组宣部、法律事务部等。 第六条 集团公司董事会职责主要是审批A交运集团品牌发展规划。 第七条 集团公司总经理核心职责包括： （一）审核集团品牌战略规划，并给出审核意见； （二）审批A交运集团品牌年度建设计划； （三）审批集团公司及各二级成员单位，如关于集团名称、商标、徽记的使用； （四）审批集团大额广告宣传及立项方案； （五）决定A交运集团品牌相关的各项重大事项。 第八条 集团公司组宣部是集团品牌建设与管理的主管部门，组织实施品牌管理。其核心职责包括： （一）制定和修订A交运集团名称、商标、徽记管理制度，并监督执行 （二）组织制定A交运集团品牌发展规划，提交集团分管领导审核； （三）组织制定集团品牌年度建设计划，提交集团分管领导审批； （四）组织对集团品牌建设相关重要问题的研究； （五）负责集团公司形象、品牌、广告宣传项目的计划、费用预算、实施及实施效果检查等工作； （六）组织制定A交运集团品牌宣传推广规范； （七）审批集团各二级成员单位的形象、品牌及广告宣传项目的实施方案； 第九条 集团公司法律事务部是集团品牌建设与管理的协办单位，协助组宣部进行集团品牌管理的相关法律工作，其核心职责包括： （一）管理A交运集团名称、商标的注册、变更、保护、续展、使用和转让等事务； （二）审查集团公司或各二级成员单位品牌宣传方案； （三）组织对涉及A交运集团商标侵权的维权活动。 第三章? 集团品牌战略策划 第十条 A交运集团品牌战略策划包括集团品牌定位、品牌命名、品牌形象、品牌扩张和品牌延伸等内容。 第十一条 集团品牌定位、品牌命名战略策划 A交运集团统一企业品牌定位、命名战略策划，由组宣部负责进行前期调研，拟定策划方案后经集团公司分管领导审核通过，提交总经理审定。 A交运集团各二级成员单位产品/服务品牌定位、命名战略策划，由各二级成员单位相关部门提出意见或建议，并组织前期调研，拟定策划方案后上交集团公司组宣部审核，集团分管领导审定。 第十二条 集团品牌形象战略策划主要是品牌识别系统的策划，由集团公司组宣部拟定策划方案后交集团公司总经理审定，由集团公司组宣部统一组织实施。 第十三条 集团品牌扩张和品牌延伸战略策划，由集团公司组宣部拟定策划方案后交集团公司总经理审定，由集团公司组宣部统一组织实施。 第四章? 集团品牌推广管理 第