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入境旅游市场创新发展的策略的研究 　　[摘 要] 入境旅游市场是我国旅游业的重要组成部分，海南省三亚市作为全国重要的入境旅游城市之一，正积极参与国际旅游市场竞争。本文通过对三亚市入境旅游市场的基本态势、存在困难与问题的分析，尝试提出三亚市进一步开发入境旅游市场的策略建议。 　　[关键词] 入境旅游市场；存在问题；对策；三亚市 　　[中图分类号] F592.7 [文献标识码] A [文章编号] 1671-0037（2017）4-69-4 　　Research on the Innovation Development Strategy of Inbound Tourism Market 　　――A Case Study of Sanya City 　　Zhang Zhenxiang1 Fu Ping1 Wang Gelin2 　　（1.School of Fashion and Health Industry， Sanya University， Sanya Hainan 572000； 　　2. Sanya Tourism Development Committee， Sanya Hainan 572000） 　　Abstract： Inbound tourism market is an important part of Chinas tourism industry. As one of the important inbound tourism cities in China， Sanya City of Hainan Province is actively participating in the international tourism market competition. This paper analyzed the basic situation， existing difficulties and problems of the inbound tourism market in Sanya City， and attempted to put forward the next step inbound tourism market development strategies and suggestions in Sanya city. 　　Key words： inbound tourism market； existing problems； strategies； Sanya City 　　入境旅游市场是我国旅游业“三大市场”之一，是旅游国际化的核心标志和重要载体，也是旅游服务贸易出口的关键领域。海南省三亚市正在努力打造国际化热带海滨海旅游精品城市，积极参与国际市场竞争，加快开通国际航空和国际邮轮航线，加大目标市场的国际促销力度，不断拓展国际客源，努力实现高端度假、精品旅游目标，不断实现旅游国际化[1-3]。近年来，受全球经济不景气的影响，三亚市入境旅游市场形势十分严峻。尽快扭转困境局面，实现止跌回暖，增强国际市场竞争力，推进客源国际化的工作迫在眉睫。 　　1 三亚市入境旅游市场基本态势 　　数据显示，2004-2016年三亚市旅游市场呈现快速增长态势，但其主要贡献来源于超过90%以上的国内旅游市场的持续快速增长，而入境旅游市场占三亚市整体旅游市场份额很小。2014年入境游客接待量为38.9万人次，跌破40.0万人次，同比下降19.34%，市场份额占2.87%。2015年入境游客35.82万人次，同比下降7.84%，入境游客数量为过去6年最低值，市场份额仅占2.39%，为10年来最低。2016年，三亚市连续骤降的入境旅游市场开始“止跌回暖”，局面日渐晴朗，但市场份额依然很小；全年接待过夜游客1 651.58万人次，同比增长10.42%；旅游总收入322.40亿元，同比增长23.41%。其中，国内游客1 606.69万人次（占总份额的97.28%），同比增长10.05%；国内旅游收入305.48亿元（占总份额的94.75%），同比增长21.81%；入境游客44.89万人次（占总份额的2.72%），同比增长25.31%，旅游外汇收入25 476.09万美元（占总份额的5.25%），同比增长50.15%（见图1）[4]。 　　2 三亚市入境旅游市场开拓面临的主要困难与问题 　　2.1 参与国际市场的竞争压力大 　　一方面是来自国内其他省市和周边国外旅游目的地的国际客源分流压力。近年来，国内其他省市高度重视入境旅游市场开发，加大境外旅游促销力度，大量开辟境外航线；同时，世界各国也纷纷打旅游牌，三亚市与岛屿型旅游目的地如泰国普吉岛、印尼巴厘岛、韩国济州岛、马尔代夫等的竞