统一绿茶路演活动方案ewNDkloy.pptVIP

统一绿茶路演方案 统一绿茶：“自然之旅” * 目录 背景概况 活动思路 宣传产品 活动板块 * 背景概况 乡镇集市作为农村消费者已成为购物的重要场所 传统形式的庙会因其长久的历史和固定的举办时间，已经成为农村居民的一大聚集时间和地点 庙会庞大的人流量能够使品牌的推广宣传活动达到最大的影响力 * 活动思路 根据针对性原则， 路演活动必须能够准确迅速的吸引目标消费人群的关注和注意，统一绿茶在农村市场的目标消费人群主要集中在18—30岁的年龄段，以年轻人为主，因此，活动主体要符合年轻人的喜好特点 同时农村市场有其自身的特殊特点，由于外出务工，目前农村家庭居民多为老人及儿童，由于生活水平的提高，绿茶等饮品的普及，儿童也逐渐成为一股比较强劲的消费力量。因此路演活动也要针对儿童设计相应环节，吸引更多消费者参与 消费者在路演活动过程中更加关注自身获得的实际利益，在农村市场尤其如此，因此，一些优惠活动的举办、宣传能够大大促进销售力度的加大 * 活动思路 根据目标原则 结合本次活动的目的—— 为了增强统一绿茶品牌的亲和力和美誉度，树立良好的企业形象提高统一绿茶品牌在消费者心目中的位置，培养消费者忠诚度，从而提升产品在乡镇市场的销量 结合产品的品牌诉求“统一绿茶，亲近自然” 把活动主题定为“统一绿茶——自然之旅”，加深消费者的品牌记忆，在活动过程中，向消费者软式植入