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淘宝网盈利模式浅析 作者: 李冰 不知从什么时候开始，淘宝网这种新兴的零售模式逐渐在我们中间风靡开来。2007年，淘宝网用户数达到5300万人，与2006年的3000万相比，增幅达76.7%；淘宝网在线交易商品达到1.16 亿件，日独立用户数突破900万。2007年，淘宝网的交易额达到了433亿元，迅速成为了亚洲最大的购物网站，并开始挑战沃尔玛、家乐福等零售业巨头。 　　2007年，淘宝网交易总额突破433.1亿元,同比增长156.3%。在我们惊叹感慨之时，也不禁要思考，淘宝网现在不向买卖双方收取任何费用，那它靠什么维持自身的生存与发展运作，它是怎样在市场竞争中逐步形成企业特有的赖以盈利的商务结构和对应的业务结构，它的盈利模式到底是什么样的？ 　　在目前阶段，有关淘宝网盈利模式的问题，没有人做出过任何阐述。在此之前，淘宝网的高层只是宣称“盈利不着急”，也从未真正对外解释过其中缘由。这些，都为淘宝网平添了几分神秘色彩，也同样使人更加向往探究其根源。 　　一、淘宝网的独特盈利模式 　　根据美国著名学者波特的价值链理论，我们可以把电子商务领域最核心的部分分解为信息流、资金流和物流。信息流可以通过市场推广来达到目标，资金流和物流只能在技术上苦练内功。而淘宝网在这三方面的内功就是即时通、支付宝和推荐物流。 　　创立于2003年的淘宝网，目标顾客定位非常精准，即是一些有上网能力，并且追求便利的