创意为王：营策划不能没有创意变幻魔方.pptxVIP

现代营销策划领域推崇“创意为王”，创意在营销领域的力量，可以说能点石成金，甚至化腐朽为神奇。经济学有个原理，人均GPD达到1000美;元以后，人们购买商品已不完全是为了满足物质需要，更重要的是满足一种精神享受和审美体验，譬如考虑最多的是品牌、款式等文化内涵。传统产业;卖资源、卖产品、卖机器，创意产业卖设计、卖理念、卖心理享受、卖增值服务。而创意产业的研发和销售，整个产业链的各个环节都与营销紧紧地衔;接一起，所以说，企业营销中的“精创意”和“大手笔”，是现代企业参与竞争的掘金利器。在自然界，有一种“窜至街头，人人喊打”的动物名曰老;鼠，然而，迪斯尼公司的米老鼠，自1928年诞生至今却一直为人所钟爱，而且为该公司创造了上百亿美元的产值，并衍生出市场竞争力巨大的产业;链条。是什么赋予了米老鼠如此大的市场潜力?是创意智慧也是营销策划创意。米老鼠这一顽皮形象，在营销中被注以“善意与关照、幽默与自嘲”的;美国文化精神，由此打动了不同国籍的人们，从而在商业运作和产业发展中取得极大成功。当然，不少目光敏锐的商家也看到了中国文化的商机，而把;中国元素在营销创意中运用得最得心应手的，莫过于最贴近人们生活的家电行业了。近年来，祥云、盛唐纹等古老的中国元素像图腾一般被大量融入家;电产品的营销创意之中。例如，LG推出的盛唐纹冰箱，BOSCH推出的适合中国家庭的厨卫产品，三星推出的印有祥云图案的液晶电视，美的