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体育旅游产品开发的研究――以温州市为例 　　[摘 要]本文从体育旅游产品的概念和特征出发，分析了温州市体育旅游产品开发的优势，揭示温州市目前体育旅游产品开发存在的问题，在此基础上提出开拓体育旅游市场、加快体育设施建设、加大体育旅游产品宣传、培养专项人才、扶持体育旅游旅行社发展、健全安全救护系统等开发研究对策。 　　[关键词]体育旅游产品 温州 开发 对策 　　作者简介：沈国斐（1970-），女，硕士，浙江工业大学副教授；研究方向：旅游管理。 　　 　　全球社会经济的逐步转型，人们越来越关注自身的发展和生活的品质，越来越关注休闲的活动和情感的体验。伴随我国经济的快速成长，我国旅游业和大众体育消费也得到了快速发展，在这个大的背景下，体育与旅游的结合就成为一种可能，并日益成为一种重要的旅游方式。以体育健身、娱乐、观赏的各类竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的体育旅游活动也在不断发展，成为旅游行业的新亮点。随着奥运会等大型赛事的拉动，体育旅游必然受到越来越多人们的喜欢。 　　 　　一、体育旅游产品概念界定 　　体育旅游作为旅游市场的一种新产品，是以体育资源为基础，通过各种体育活动来规划、设计、组合成相关产品，引起人的消费欲望与需求，进而参与感受体育活动与大自然情趣的一种新的旅游形式，体育旅游产品是体育旅游能满足消费市场的关键。 　　体育旅游是体育与旅游交叉融合而产生的一种新型特色旅游，是按照人们旅游目的的不同而划分出的一种旅游形式，它最大的特点就是更强调旅游活动的深层质量、游客感受和个性价值，是体育观念、体验经济对旅游产业和旅游活动的渗透和提升。体育旅游所具有的特征大致可以概括为：参与性与观赏性、娱乐性与健身性、专业性与教育性、惊险性与刺激性。 　　 　　二、体育旅游产品的特征 　　（一）以体育事件与体育活动为核心。 　　体育旅游产品与其它旅游产品的区别就在于体验内容或对象的差异，体育旅游者所经历的是以体育事件和体育活动作为核心的体验，而由于体育比赛结果的不确定性、体育参与主动性，使得旅游者的体验超越了单纯的感官体验，而具有强烈的情感满足价值。 　　（二）有形环境与无形服务的组合性。 　　不同的体育旅游产品，体现了不同的有形环境与无形服务的组合。有的体育旅游产品，有形环境可能占据了主导地位，有的体育旅游产品，则是无形服务占据了主导地位。当然，更多的体育旅游产品，是两者的有机结合。 　　（三）生产与消费的同时性。 　　体育旅游的生产者在向体育旅游者提供产品的同时，体育旅游者就在消费该旅游产品，旅游者必须在产品生产的现场才能使产品的实现成为可能。因此，旅游者也是产品的创造者之一。旅游者不仅与生产者发生互动，旅游者之间也会发生互动，这些互动共同构成了旅游者的一次体验。由于生产和消费的同时性，也带来了产品的不可储存性和产品质量的不易控制性。 　　（四）产品不可复制与质量不易控制。 　　体育旅游产品的生产涉及到生产者与消费者之何的互动，消费者与消费者之何的互动。在人的相互作用过程中，伴随着时间、地点、人物的变化，人的心情、态度、行为也有可能发生的变化，这种变化就使得每一次的体验都是不可复制的，附带的结果也就使产品质量的控制变得更加困难。 　　（五）产品不可储存。 　　由于体育旅游产品具有生产与消费的同时性和一定的无形性，决定了这种产品不能在生产后储存起来以备下次使用，消费者也不能将这种产品购买后储存起来。因此，体育旅游产品会随着时间而流逝，尤其对于季节性的体育旅游产品来说，生产者需要采取各种创新手段，有效平衡不同时点上的需求，使服务设施得到充分利甩。 　　 　　三、温州市体育旅游产品开发的现状 　　（一）温州市体育旅游产品开发的优势 　　1．自然旅游资源优势 　　（1）山体旅游资源 　　温州的山体资源中，开发最好，知名度最高的就是北雁荡山，是“中国十大名山”中靠海最近的一座，1982年被评为首批国家级重点风景名胜区。除北雁外，南雁和中雁同样美不胜收，令人神往。所以1989年国家建设部将三雁合而为一，统称为雁荡山国家级重点风景名胜区。 　　苍南县总体地势结构大致为“七山一水二分田”，境内山脉属雁荡山系和玉苍山系。苍南县北片地区被青山碧海环抱，中部鲸头山耸立；北片地区西端外围是玉苍山，主峰大玉苍海拔921.5米，林木丰苍奇石荟萃，为俯瞰城镇群体的制高点；北片地区的南端山系有大晰山、藻溪山脉等，它们和玉苍山系使苍南北片地区成为“山中之城”。 　　有“八山一水一分田”之称的浙江侨乡文成县，境内山地丘陵多，而耕地面积不足15万亩。最为有名的就是铜铃山，它位于文成县西部，因境内有一巨崖形似“铜铃”而得名，是集“山水观光、森林探险、休闲度假、健身康复、科研教育”等功能为一体的综合性森林公园。 　　“九