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基于兴趣社会网络的电子商务平台设计房秉毅 申志伟 马少武 冯立华 潘海鹏 基于兴趣社会网络的电子 商务平台设计 房秉毅 申志伟 马少武 冯立华 潘海鹏 唐雄燕 中国网通集团研究院 北京 100140 摘要:本文将 P2P 技术和社会网络分析方法相结合，提出了分布式、高效的基于兴趣社会网络的电子 商务平台。给出了电子商务社会网络的整个架构，同时，提出了构成底层 P2P 电子商务网络的网络 拓扑构建方法，提出了根据用户存储的资料和用户行为进行 P2P 信息搜索机制，并在此基础上提出 了根据用户兴趣计算用户之间相似度以形成具有相同兴趣的自组织社会网络。本文结论为基于 P2P 架构的电子商务实际运营提供了参考。 1 引言 因特网的快速增长和虚拟市场强大的商务特征 带来了电子商务巨大的竞争力优势和一系列新的创 造财富的途径。随着电子商务交易越来越普及，参 与的企业和个人越来越多。一直以来，电子商务模 式都是通过面向客户的门户网站，集中存储和发布 相关的商务信息，以 C/S、B/S 或 B/B 的方式实现 信息交互，完成交易过程。无论是企业内部、企业 单点故障和性能瓶颈等问题。 将参与电子商务的各个主体作为节点，具 同兴趣的参与者之间相互连接，从而形成电子 网络，这样就将如何有效地共享商务数据放到 商务网络中进行研究，问题即演变成，如何根 易者的行为分析交易者的兴趣，从而形成自组 拟社区。电子商务网络可以看作是社会网络的 关键词: P2P; 电子商务; 兴趣; 社会网络 到目前台上，当各种各样的组织和个人，每个参与者的行为都会支持和 者之间的相互影响作用越来越大 来越大。 术和社会网络分析方法相结合， 效的基于兴趣社会网络的电子商 子商务社会网络的整个架构， 到目前 台上，当各种各样的组织和个人 ，每个参与者的行为都会支持和 者之间的相互影响作用越来越大 来越大。 术和社会网络分析方法相结合， 效的基于兴趣社会网络的电子商 子商务社会网络的整个架构，同 层 P2P 电子商务网络的网络拓扑 根据用户存储的资料和用户行为 客）、O 等，都 2.2 量 现 以下几 1） 式的方 要、兴 具有相 随网络节点数 N 的增加呈对数增长，网络规模的变化并不对 L 的值产生很大影响，网络局部呈现明显 的集团化特性。也就是说，人们的熟人圈中总是重 叠了很大部分，你朋友的朋友很可能也是你的朋友， 你的两个朋友很可能彼此也是朋友，这种特性叫做 网络的类聚性，也就是网络拓扑具有高聚集度而低 特征路径 随网络节点数 N 的增加呈对数增长，网络规模的变 化并不对 L 的值产生很大影响，网络局部呈现明显 的集团化特性。也就是说，人们的熟人圈中总是重 叠了很大部分，你朋友的朋友很可能也是你的朋友， 你的两个朋友很可能彼此也是朋友，这种特性叫做 网络的类聚性，也就是网络拓扑具有高聚集度而低 特征路径长（网络直径）的特性。 2.3 社会网络发展趋势 社会网络需要解决三个问题，首先是网络结构 的形成，即通过什么样的技术和手段将独立节点连 接起来；其次是解决社会网络的内容，即每个节点 能够为社会网络提供怎样的内容。最后社会化网络 需要有性能较好的通过网络处理内容的方式，即以 什么样的方式重新组合和处理网络中各个独立节点 的内容。 与通常基于服务器的社会网络构建方式不同， P2P 技术采用对等的观念，不需要服务器，其核心 特点包括伸展性、负载均衡、异构性、自适应开销、 信息有效地传递给用户也是一个值得深入研究 题。在网络内容处理方面，基于用户存储的内 及用户搜索内容的行为计算出用户的兴趣矢量 据用户兴趣矢量计算用户之间的相似度，从而 自组织社会网络，并依此向用户进行个性化内 荐，将是必然发展趋势。 社会网络的发展还处于起步阶段，要解决 题还很多，值得深入探讨和研究的内容也很多 此很有必要深入研究社会网络的三个要素，在 结构构建，内容处理算法，内容分发算法方面 突破，构建更好的社会网络。 3 基于兴趣的电子商务平台 系统采用纯P2P的结构，即完全分布式的 没有中心服务器，所有的网络管理和维护工作 个节点协作完成。系统提供即插即用的功能， 可以随时随地的加入或者退出网络。 系统采用层次式体系结构，分为网络层，P 络核心层、服务层和表示层。层次结构图如图 图 图 2 系统运行流程 兴趣提高搜索性能、主动学习、节约用户查找时间。果待搜索的信息位于簇内，则可以有效地找到由于目前绝大多数的搜索算法只支持简单的文本绝不能在本簇内找到信息，则将请求转发到其他对匹配，必然会造成只能够检索到较少的内容，导续查找。结合 small world 原理，对于某一兴致用户可能需要多次更换关键字，才能的得到满意息，在具有该类兴趣信息的节点之间建立“兴的结果。解决上述问题的一个有效方法是记录、分