新兴品牌互联网线上线下营销策略对日化盐企业的启示ZAD3htU0.docVIP

新兴品牌互联网线上线下营销策略对日化盐企业的启示 　　摘要：我国日化盐企业虽然起步早，但是行业整体水平仍然处于低谷，企业亟需加强营销并创造受市场欢迎的品牌。近年来，凭借独特的网络营销策略，许多新兴品牌在激烈的市场竞争中不仅获得了成长空间，并且通过线上线下业务的共存发展实现了品牌的迅速提升。它们开展品牌网络营销的成功经验对盐日化企业迅速发展壮大、创造业绩的无疑有着重要启示。本文通过对其营销策略的分析与比较，解读网络营销模式，并试图据此对我国日化盐企业提供一些操作性强的有益建议。 　　关键词：营销；互联网；日化盐 　　一、背景介绍 　　人类的传播方式经过了口头、手写、印刷传播三个阶段以后，已经进入了网络传播时代。网络已经成为人们生活不可或缺的一部分，一种新的传播方式――社交媒体诞生了。①简单的说，用户可以通过网页、WAP页面、手机来发布消息或上传图片或者视频，实现信息传播。 　　传播方式的变革也深刻地改变了消费者的购买行为。首先，它拉近了消费者和商家的距离。在传统商业中，工厂和消费者位于遥远的两端，需要大量的中间环节如代理商、中间商来实现，还需要广告及促销来推动。电子商务平台可以简化了许多环节，通过网络将生产者与消费者联系在一起。 　　其次，网络时代改变了品牌产生的方式。在传统销售模式中，商家处于主动地位，通过各种方式对消费者进行宣传、渗透，使其树立品牌意识。在互联网时代，