（毕业学术论文设计）-云南后谷咖啡品牌营销策略探析.doc

PAGE PAGE 1 l 学科分类号（二级）630．4040 本科学生毕业论文（设计） 　 题　　目 云南后谷咖啡品牌营销策略探析 姓　　名　　　　 　　　　　　 学　　号　　　　 　　　　　 院、　系　　　 　　　 专　　业　　　　 　　　　　　 指导教师　 　　　　　　 职称（学历） 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc325574699 摘要 PAGEREF _Toc325574699 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574700 关键词 PAGEREF _Toc325574700 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574701 一、品牌概述 PAGEREF _Toc325574701 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574702 （一）品牌与品牌营销 PAGEREF _Toc325574702 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574703 1、品牌的概念 PAGEREF _Toc325574703 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574704 2、品牌营销 PAGEREF _Toc325574704 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574705 （二）品牌营销的意义 PAGEREF _Toc325574705 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574706 1、品牌营销有利于产品参与市场竞争 PAGEREF _Toc325574706 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574707 2、品牌营销有利于提高产品质量和企业形象 PAGEREF _Toc325574707 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574708 3、品牌营销有利于保护消费者利益 PAGEREF _Toc325574708 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574709 二、后谷咖啡公司及营销现状 PAGEREF _Toc325574709 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574710 （一）德宏后谷咖啡公司 PAGEREF _Toc325574710 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574711 （二）后谷咖啡营销现状 PAGEREF _Toc325574711 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574712 三、后谷咖啡品牌营销的SWOT分析 PAGEREF _Toc325574712 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574713 （一）后谷品牌的优势 PAGEREF _Toc325574713 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574714 1、规模优势 PAGEREF _Toc325574714 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574715 2、文化优势 PAGEREF _Toc325574715 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574716 3、得天独厚的地理环境和气候条件 PAGEREF _Toc325574716 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574717 4、产品优势 PAGEREF _Toc325574717 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574718 （二）后谷品牌的劣势 PAGEREF _Toc325574718 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574719 1、品牌知名度低 PAGEREF _Toc325574719 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574720 2、品牌管理滞后 PAGEREF _Toc325574720 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574721 3、文化内涵缺乏亲和力 PAGEREF _Toc325574721 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574722 （三）后谷品牌的机遇 PAGEREF _Toc325574722 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574723 1、政策支持 PAGEREF _Toc325574723 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325574724 2、咖啡文化在中国的兴起 PAGEREF _Toc325574724 \h 1