（毕业学术论文设计）-永辉超市品牌价值提升策略研究》.doc

本科毕业论文（设计） 题 目 永辉超市品牌价值提升策略研究 系 部 商贸系 专 业 公共事业管理 年 级 2008级 学 号 222008362073036 姓 名 指 导 教 师 （教授） 成 绩 2012年5月18日 目 录 任 务 书……………………………………………………………1 文献综述……………………………………………………………2 开题报告……………………………………………………………8 正 文……………………………………………………………10 摘 要……………………………………………………………10 引 言……………………………………………………………10 永辉超市品牌与业内品牌价值的比较…………………………10 永辉超市品牌价值分析…………………………………………13 永辉超市品牌价值提升策略……………………………………19 结束语……………………………………………………………27 参考文献…………………………………………………………27 致 谢…………………………………………………………28 指导教师评阅表……………………………………………………29 交叉评阅表…………………………………………………………30 答辩记录表…………………………………………………………31 PAGE \* MERGEFORMAT 31 西南大学本科毕业论文（设计）任务书 论文（设计）题目 永辉超市品牌价值提升策略研究 系别、专业 商贸系（部）公共事业管理 学生姓名 何平 学号 222008362073036 指导教师姓名 张成君（教授） 开题日期 2011年11月5日 论文（设计）的主要内容（技术指标）与要求： 围绕永辉超市品牌价值方面的问题、原因进行分析，提出相应的永辉超市品牌价值提升策略。在论证的过程中举出永辉超市品牌本身在其品牌价值提升方面的事例资料予以证明，并结合品牌理论、管理理论、企业理论等进行分析说明。 要求自己独立完成毕业论文，完全遵循论文创作的基本道德规范，研究思路正确、清晰，研究方向正确，研究目的得当，行文规范。 进 度 安 排 2011.09～2011.10 查阅资料，选题； 2011.11 开题； 2011.11~2012.01 调查研究，收集资料，撰写论文初稿； 2012.02~2012.04 继续调查，补充数据材料，修改论文并定稿； 2012.05 论文答辩； 系（部）意见： 年 月 日 注：1、任务书由指导老师填写。 2、任务书必须在第七学期13周前下达给学生。 文献综述 品牌价值提升策略研究进展 何平 西南大学荣昌校区商贸系（部），重庆荣昌 402460 摘要：品牌价值作为品牌管理要素最为核心的内容，其作用日益凸显。本文以品牌价值研究理论为主线，通过品牌价值概述，阐述品牌价值的内涵，再通过介绍品牌价值提升的主要途径：科技知识、企业文化、制度创新、渠道创新、品牌延伸，最后再介绍流行的品牌价值评估模型，从而提供现实的实践意义。 关键词：品牌 品牌价值 提升 模型 1品牌价值概述 1.1品牌价值的构成 1.1.1基于生产要素的价值指标分析 马克思指出“不论生产的社会形式如何。劳动者和生产资料始终是生产的因素。但是二者彼此分离的情况下，只在可能性上是生产因素。凡要进行生产，就必须使它们结合起来”[1]。可见劳动创造价值同劳动各个生产要素密不可分。从劳动生产要素创造价值“宽派”理论观点出发，学界一致认为：商品的价值是由劳动生产要素共同创造。劳动生产要素是指人类从事生产活动所必需的一切投入品。生产价值要素主要由劳动力要素和劳动资料要素构成。其中劳动力要素包括企业家、工程师、工人、科学家等；劳动资料要素包括科学知识、管理知识、企业制度、专利技术、信息、企业文化、品牌形象