商业可行性报告-睿泉产品上市推广策略3.0.ppt

美的“睿泉”系列空气能家庭中央热水机上市传播推广方案 NEWSUN/JWT 2008.12 提案内容 一、“睿泉”的上市推广与营销目标 二、“睿泉”上市推广面临的机会与挑战 三、“睿泉” 的产品价值传播定位 四、“睿泉”的上市传播广告创意 五、“睿泉”的上市整合传播推广 二. “睿泉”系列产品 上市推广面临的机会和挑战 三、美的“睿泉”系列 的产品价值传播定位 “睿泉”空气能热水器的七大产品特性， 是否可以聚焦到 一个独特的产品利益承诺（UBO）？ 我们需要利用消费者洞察 现实中，他们扮演着双重角色 家庭生活品质的不断提升，让他们觉得付出有所回报 但是，更高的目标和激烈的竞争也让他们感到重重压力 时间的压力…… 管理的压力…… 晋升的压力…… 谈判的压力…… 经济的压力…… 关系的压力…… 对他们来说 就像生活中很多的矛盾一样 有能力消费各种高档美食， 却少有时间和家人共进幸福的晚餐； 有能力开一辆好车， 却少有时间和家人一起周末畅游； 有能力买一套