动感地带——的地盘听我的.pptVIP

——广告策划分析;前 记;?它成功的决定性因素：;一、产品背景分析：;◆在中国移动品牌内部竞争;;;;二、策略过程：;第一张王牌： 个性代言人周杰伦 ↓;;三）深度推广具体业务和建立广告品牌认知：;;第二阶段分析：;;广播媒体：;;;? 据不完全统计启动动感地带品牌比未推出：短信流量增长超过63%，短信增值业务增长超过45%，到2004年4月，客户数量已超过1500万。 ?根据国际著名调研机构AC尼尔森的调查数据显示，“动感地带”在15~25岁目标受众中品牌知名度和美誉度分别达到80%和73%，并有继续上升的趋势;第三阶段分析： 动感地带在经过充分的市场分析准备之后，通过电视、杂志、户外等多种传播媒介进行大量广告投放，在产品一推出就充分占有了国内市场，这和广告策划阶段的系统化和人性化设计是分不开的。当然，策划后期对产品市场的跟踪和活动监控是策划???功的重要部分。;;