2009统一鲜橙多重庆高校市场推广活动方案培训资料.pptVIP

——重庆区域执行细案——;活动主题：漂亮行动·橙就梦想——统一鲜橙多2009校园经营实战大赛 执行区域：重庆 执行时间：2009年3/10-6/12 活动高校：区域内最具影响力的16所高校 目标受众：以区域内各高校在校大学生为主要传播对象 执行主体：重视传媒广告有限公司/重庆市教委/统一企业西南市场部;关键词： 大学生——新鲜人?新鲜的力量?新兴势力——与鲜橙多一样的阳光新鲜，就像 第一道优橙原汁。 大学生创业——新鲜人做新鲜事，时代新趋势——像鲜橙多一样要有新鲜突 破，跟上最新趋势。 新鲜创业——年轻人第一次新鲜尝试——与鲜橙多“取自第一道优橙原汁” 一样充满激情和活力。 赢得漂亮——以年轻的热情投入到漂亮的追求——符合“多喝多漂亮”的情 感需求，年轻就要活得多漂亮。;活动背景 1、学校经营的重要性 ◆忠实消费者的起源地 人的一生有约三分之一的时间会在学校渡过，且在学生时代养成的习惯很难改变，因此学校是各厂家培养忠实消费者的必争之地。 ◆稳定的业绩增长源 学校的相对封闭性，学生消费者购买习惯的相对随意性，决定了谁掌握学校点，谁就获得稳定的业绩增长源。 ◆市场规模可观 据统计2005年底全国在校大学生人数已超过4000万，假想每位学生每天消费3元的饮料，那么