三沟2009-2018整合营销传播方案幻灯片资料.pptxVIP

;整合营销传播概念;整合营销传播的目的;整合营销传播, 要基于公司及省内市场实际情况，以鲜明的策略为导向，达成企业的发展目标。;三沟品牌的市场现状;打基础，品牌形象改造提升;09-10年度营销目标;第二部分：传播内容;传播方式： 整合营销传播，通过广告媒体、主题公关活动、主题促销、终端物料等方式进行宣传 ;第三部分：传播策略;;整合营销传播组合策略;整合营销传播阶段;;;第四部分：传播细案;整合营销传播——省内共性传播;规划科学、合理的广告传播策略，组合运用各种媒介资源，达到品牌知名度 的快速提升。;媒体形式的选择;电视;省内传播首选媒体：辽宁卫视;收视市场;辽宁卫视早晚时段男性观众收视比例略高于女性观众。;电视媒体总结：;1、辽宁省网内早晚时间段男性观众对于女性观众，早上5：00-7：00、晚间17：00-20：00、夜间00：00以后，考虑在这三个时间段投放广告： 《第一时间》栏目投放片头或中插广告，千人成本最低，可节省传播费用。（目前已在投放） 有一些素质较高的男性观众因为夜生活较丰富，晚上凌点左右有看电视的习惯，喜欢看财经类或新闻类节目，此时从简单的收视率看是垃圾时间，收费很低，但值得我们投放电视广告，在操作上可以投放30秒的广告。 2、根据市场的淡旺季特点，在具体广告投放时，旺季应加大投放力度。（每年10月份——来年4月份） 3、男性比较喜欢的足球节目中可插播广告，201